品牌农业 农产品为什么要实施品牌战略?

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农业龙头企业如何打造一流的品牌

农业龙头企业是指在农业行业中占据主导地位的企业，它们的发展对整个农业行业的发展起着重要的作用。如何打造一流的品牌，是农业龙头企业必须面对的问题。本文将从品牌定位、品牌形象、品牌推广三个方面，介绍农业龙头企业如何打造一流的品牌。

1. 品牌定位

品牌定位是指企业在市场上的定位，它是企业品牌建设的基础。农业龙头企业要想打造一流的品牌，首先要明确自己的品牌定位，即要确定自己的品牌在市场上的定位，以及自己的品牌所要达到的目标。

农业龙头企业要想打造一流的品牌，首先要明确自己的品牌定位，即要确定自己的品牌在市场上的定位，以及自己的品牌所要达到的目标。例如，企业可以将自己的品牌定位为“高品质、高性价比”，以此来吸引消费者，让消费者认可企业的品牌。

2. 品牌形象

品牌形象是指企业在消费者心目中的形象，它是企业品牌建设的重要组成部分。农业龙头企业要想打造一流的品牌，就要注重品牌形象的塑造，让消费者对企业的品牌有一个良好的印象。

农业龙头企业要想打造一流的品牌，就要注重品牌形象的塑造，让消费者对企业的品牌有一个良好的印象。例如，企业可以通过发布企业文化、参加社会公益活动等方式，来塑造自己的品牌形象，让消费者认可企业的品牌。

3. 品牌推广

品牌推广是指企业通过各种渠道将自己的品牌推广给消费者，它是企业品牌建设的重要环节。农业龙头企业要想打造一流的品牌，就要注重品牌推广，让更多的消费者认可企业的品牌。 168排行

农业龙头企业要想打造一流的品牌，就要注重品牌推广，让更多的消费者认可企业的品牌。例如，企业可以通过网络推广、社交媒体推广、广告宣传等方式，来提高企业的知名度，让更多的消费者认可企业的品牌。

结论

农业龙头企业要想打造一流的品牌，就要从品牌定位、品牌形象、品牌推广三个方面着手，明确自己的品牌定位，注重品牌形象的塑造，注重品牌推广，让更多的消费者认可企业的品牌，从而打造一流的品牌。

农产品为什么要实施品牌战略?

品牌经营最基本的作用，是便于消费者识别商品的出处，是生产经营者给自己的产品赋予品牌的出发点。市场中有太多的同类农产品，这些农产品又由不同的生产者生产，消费者在购买时，往往会依据不同的品牌加以区别。

随着农业科学技术的飞速发展，不同农产品的品质差异相距甚远，即使有两种品牌的农产品都能达到国家相关的质量标准，甚至符合绿色食品标准，仍可能存在很大的品质差异。这些差异我们无法用肉眼识别，消费者也不可能在购买之前都尝一尝。所以，就需要有容易识别的标志，而这一标志就是品牌。

实施品牌战略便于宣传推广农产品，利于建立稳定的顾客群，可以维护专用权利，商品标记成为商标以后，不但具有维护专用权利的防御性作用，而且还有充当竞争工具、攻击竞争对手的进攻性作用。随着商品经济的发展，品牌在现代营销中的作用越来越大。品牌的出现，为农业产业化经营注入了新的活力，对推动各地农业生产和农村经济的发展起到了重要作用，一个好的品牌可以带动一个产业，也可以富裕一方农民。

近年来在我国农村经济的发展过程中，创立了部分农产品品牌，也涌现出了一些农产品名牌，但是农产品品牌化仍处在起步发展阶段。农产品中名牌产品数量不多，名牌农产品还未形成开发规模，经营分散，缺乏市场竞争力。虽然有的产品在国内外享有一定的声誉，但都未形成拳头产品，规模不够，市场优势不足，不少只是“珍品”、“贡品”、“礼品”，未能产生名牌效应。在现有的农产品中，传统产品要占相当大的比例，有些传统产品随着人们消费水平的提高，其特色正在逐渐弱化，有些品质下降、退化。形成这种局面的原因，一是缺乏品牌和品牌经营意识。二是品牌宣传力度不够，宣传内容少，千篇一律，仅限于推销农产品;技术和手段落后，仅限于散发品种简介资料;范围窄，仅限于有关农业部门和人员。

实施农产品品牌战略，特别是创立名牌，往往需要长时间的艰苦创造和努力，凝结着几代人坚持不懈的追求和辛勤劳动。实施农产品品牌战略，还是一项复杂的系统工程。必须从全局出发，综合谋划。实施品牌战略需要转变观念，树立农产品品牌意识和名牌意识，要充分认识建立品牌创立名牌，是提高农产品科技含量和商品化程度，促进农民增产增收的需要;是提高农产品档次，改善人们生活质量，取得良好社会效益的需要;是农民参与市场竞争，并立于不败之地，求得生存与发展空间的需要。

品牌意识不强，是实施农业品牌经营战略的重要障碍。科技创新是实施品牌战略、提高农产品质量的关键措施。市场竞争就是产品竞争，产品竞争就是质量竞争，而质量竞争往往是通过科技创新和争创名牌来实现的。顺应国际市场发展要求，为名牌农产品注入新的活力，为我国农产品尽快抢占国际市场奠定坚实的基础。实施科技创新，生产有个性的异质性农产品。要有强烈的质量和科技意识。

质量是立足市场的保证，是产品被消费者所接受的根本。产品如果没有好的内在质量，功能再全、花样再新，也经不住市场的考验，最终必将被淘汰。要实施农产品品牌战略，必须解决我国农业目前的生产规模小、营销方式落后等问题。还要采取有力措施、依法保护名牌农产品。

农产品

【农产品品牌建设的几个关键环节】 农产品品牌建设内容

由于农产品品牌能够提高农产品的知名度，扩大销售量，增加农民收入，因此，日益受到农民朋友的重视。但在走访中也发现，普遍存在认识模糊、一哄而上的现象。品牌建设是一项复杂的系统工程，需要精心的培育、塑造，才能使品牌开发走向自我发展、自我积累、自我调节、自我约束的良性发展轨道。但由于受教育水平和认识能力的限制，需要给农民朋友简洁明了的指导。

1提高农业生产的产业化、组织化程度，扩大品牌产品市场规模

品牌注册只是农产品品牌建设的开始，农产品品牌建设是一项复杂的系统工程。品牌的注册、宣传、管理及保护，要耗费相当大的人财物力，付出高昂的成本，我国某些工业品品牌一年的广告费就是数亿元。农产品新品牌较多，品牌建设中又缺乏管理经验，因此农产品品牌建设的风险一点也不比工业品低。提高农业生产的产业化、组织化程度，可以充分利用品牌的溢出效应，降低品牌建设成本，减少风险，获得规模效益。因此，可以说农业生产的产业化和组织化是农产品品牌化的前提，没有产业化就没有品牌化。
要实施农产品品牌战略，必须进行农业产业化经营，形成规模经济效益，实施企业、基地、农户三结合的运行机制，作为品牌战略的组织依托，解决目前的生产规模小、农产品品质差别小、营销方式落后等问题。在生产方面建立农民生产协会、专业性生产合作组织，内部实行不同程度的企业化管理与经营，应组织农民走专业化道路，以特色农业为龙头，聚集众多分散生产单元，走规模化、标准化道路。在市场方面建立有特点的品牌产品产地市场，集中销售当地的名优农产品，同时建立稳定的销售渠道，开拓新的业务关系，促进农产品的大流通。在营销方面，将品牌与产品的包装、标签和企业的视觉形象相结合，提高其品牌形象，运用多种促销手段，扩大影响范围，提高公众对名牌优秀企业形象的认知度和美誉度，并与客户建立良好和稳固的关系。[1]

2推行农业生产标准化，确保农产品质量

消费者之所以花高价买品牌农产品，是因为品牌产品质量有保障，营养价值高，消费起来安全可靠，所以，农产品的品质是锻造名牌的基础。农产品的品质因生产地区和产前、产中、产后的技术操作规程的不同而相异。要提高产品品质，就要制定和实施农业产前、产中、产后各个环节的工艺流程和衡量标准，使生产过程规范化、系统化，符合国家标准或国际标准。[2]
在欧美和日本这样农业高度现代化的国家，农业生产都是以高度的标准化为基础的。日本的农产品从播种到收获、加工整理、包装上市都有一套严格的标准。如农民种西瓜，用什么品种、何时下种、何时施肥、施多少肥、何时采摘，都有严格的规定。正由于标准化水平高，日本农产品市场竞争力极强，价格很高，一般相当于我国同类产品价格的10倍左右。可见，按标准进行农业生产，是提高农产品质量的重要手段，也是提升农产品品质使之成长为名牌的技术基础。因此建议各地制定和完善农业标准化体系，建设标准化生产示范基地，为标准化生产提供科学技术保障，加强农业生产资料的质量监测、许可和认证工作，从源头上保证农产品质量安全。

3重视品牌农产品的认证工作，提升品牌价值

认证是培育农业品牌的重要手段，是树立农业品牌和打造农业精品的重要措施。通过认证活动，可以进而提升农产品的生产管理水平和质量安全等级。更重要的是，认证是对农产品质量的官方肯定，大大提高了产品的公信力、知名度和美誉度，可以得到广大消费者的承认。大量的实践证明，实施农产品认证是提升农产品品牌价值的重要途径。
有关部门应组织协调无公害农业、有机农业和绿色食品“三品”认证的协调工作。认证体系可参照现行绿色食品的评价和认证模式来建立，严格按照农产品质量标准和生产模式化标准对各类农产品的质量状况进行评价、认证，对达到标准要求的农产品许可使用专门标志，确立其优质名牌农产品的身份。为配合农产品质量评价认证体系
的建立，要逐步取消各种形式的农产质量评比工作，杜绝以盈利为目的的虚假质量评比活动。[3]

4做好品牌产品的商标和地理标志注册工作，保护农民利益

注册商标具有区分商品来源的基本功能，也是农产品品牌化的基本要求。在我国，传统农产品一般无注册商标，最多只标明产地而已，使得许多优质产品与一般产品混杂，得不到消费者的认可，产品价格、品质等无形资产价值大大受损，不利于优质农产品扩大生产经营，优质产品经营者的利益也未得到保护。我国许多传统优质农产品具有源远流长的历史文化背景，选择商标时要充分挖掘产品的文化内涵。对于科技含量高的现代优质产品，应在商标中体现其科技特征，树立农产品的新形象。[4]一些名特产品的生产地区和企业需要提高对商标和品牌重要性的认识。在市场经济条件下，要占领市场，必须树立“品牌经营、商标先行”的意识。同时要注意整合品牌资源，避免“一品多牌”。在同一个地区，不同的企业生产同种产品都有自己的品牌，品牌杂多，一品多牌是当前我国农产品品牌经营中亟待解决的问题，它阻碍了品牌的做大做强，分散了拳头产品的市场竞争力，更不利于商标的保护和维权。
由于名优农产品具有地域性的特点，因此，地理标志与商标同样重要。地理标志不仅是产地识别标志，更是产品质优证明，由于其有普遍的社会影响和公信力，因此附着巨大的商业利益，它可以起到有效提高农产品的市场化组织能力，促进和保障农产品市场秩序，提高农产品国际竞争力和提高农民收入等多方面的积极作用。我国很多农产品在获得地理标志保护后，销售量大幅度增加，价格更是翻了几番，比如“绍兴黄酒”、“安溪铁观音”、“信阳毛尖”、“六安瓜片”等等。因此，农产品品牌采取“地理标志+商标”双重注册、双重保护，更有利于品牌做大作强。[5]
农产品品牌建设在我国刚刚起步，一方面需要大力扶持、积极鼓励，另一方面也需要科学的指导，遵循品牌建设规律，方能保持健康持续的发展。

参考文献
[1] 段进朋，党亚峰.我国实施农产品品牌战略中问题分析[J].商业时代，2007.6（34-35）.
[2] 程小美，袁新怀.以发展生态农业提高农业综合竞争力[J].现代农业科技，2007.20（229-230）.
[3] 姚铁菊.河南省农业品牌现状与发展对策[J].河南农业，2006.10（39）.
[4] 周丽永，林锐，肖艳.农产品品牌化及其策略探讨[J].农村经济，2006.7（19-20）.
[5] 李华，王照科.地理标志与商标的本质区别[J].世界农业，2006.1（48-51）.

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