品牌之路：品牌溢价的三要素

品牌之路：品牌溢价的三要素

品牌溢价能力其实就是消费者愿意花更高的代价购买相同的但是有品牌的产品。从经济学角度来说，消费者能接受的商品的价格是这个商品在消费者心中的价值体现，消费者在买商品时希望达到自己利益最大化为，而所谓利益最大化，就是在商品给带来自己一定效用时，所耗费的成本最小即付出的代价最小。或者是在一定花费的基础上，商品带来的效用即价值最大，这个价值不只是商品自身的使用价值，还包括了消费者对商品的心里价值。

品牌的溢价能力主要和这三个方面有关：

一、知名度;只有产品和企业知名度高时，才能更好地向消费者传递资讯。公众对一个品牌的认可，实际上是对该品牌的信心，为了规避购买其他品牌所带来的风险，一些消费者更愿意购买知名度较高的品牌，所以知名度越高的品牌可能更能获得高的溢价。企业为了提高产品和企业知名度，就必须在广告和宣传上下功夫。

二、当前市场上类似商品的品牌数量;随着类似商品的品牌数量增加，这个商品品牌的溢价能力可能会下降。因为众多的品牌之间肯定会进行激烈的竞争，这种竞争最容易演变为价格的竞争，再加上消费者选择品牌的机会很多，很可能从一种品牌转移到另一种品牌，这样厂家可能为了短期的一些利益，降低价格，从而导致该品牌的溢价能力下降。所以企业选择产品和进行产品市场定位时，要注意差异化。

三、品牌附加价值体现;要让品牌的产品和企业与非品牌产品和企业区隔开了，除了商标本身，还需要在外包装、产品服务上有更突出的表现，让消费者在现场购买对比时，能切实感受到品牌产品有高档感和高价值感，品牌的溢价自然就会得到消费者的认可。

溢价率是什么意思?如何计算?

溢价是一个 证券市场 术语，拼音是yì jià。指所支付的实际金额超过证券或股票的名目价值或面值。而在基金上，则专指封闭型基金市场的买卖价高于基金单位 净资产 的价值。我们通常说一支股票有溢价，是指在减掉各种手续费等费用之后还有钱。

1. 溢价简单来说就是出高价购买某一 公允价值 的商品。 例如一瓶 农夫山泉 都是2元钱一瓶，而你购买的时候则是花了3元，所以此时你是溢价了50%购买。当然，在 金融市场 中，溢价是指所支付的实际金额超过证券或股票的名目价值或面值。在基金上，它则专指封闭型基金市场的买卖价高于基金单位净资产的价值。

在一些投资中，很多人说该股还存在着溢价，可以继续持有。而这，指的就是该股后期还有多大的涨幅空间，我们还可以持有多久。另外，关于溢价有一点要注意，那就是 股票市场 的发行，几乎全部都是溢价发行的，所以股票的发行溢价代表了市场对该股票的预期，是公司发展向上的一个代表指标。

2. 溢价在股市中的意思就是我们购买股票的时候所支付的金额已经超过了股票面值或者是名目价值，超过的这一部分就属于溢价。 溢价在很多行业都有发生，比如我们买车的时候，为什么奔驰宝马 保时捷 价格这么昂贵?去掉产品本身的品质因素之外，有一部分就属于 品牌溢价 ，因为这些品牌是大家所熟知的豪车品牌，如果资金允许，很多人都会选择这些品牌去买，品牌知名度大，受众认可度高，品牌溢价也就相应的高。

3. 股票溢价

我们通常说一支股票有溢价，是指在减掉各种手续费等费用之后还有钱。发行股票的成本较为复杂，它一般包括两个方面：一是纯粹的发行费用，即股票发行人在发行过程中支出的相关费用，如股票印刷费用、承销费用、宣传费用、其他中介服务机构的费用等；二是发行公司每年对投资者支付的股息。因此，发行股票的成本与实际筹资额的比率等于股息除以扣除纯粹发行费用后的发行价格，用 数学公式 表示为： 发行股票成本比率=股息/（发行价格-发行费用）×100%。 168排行

4. 权证的溢价

溢价反映的是投资者以现价买入某权证并持有至到期时，正股需要上升或下跌多少才能使这笔投资保本。从溢价的计算公式(以认购证为例)来看，溢价其实是先计算 盈亏平衡点 [(权证价格/行权比例)+行权价]与正股价格的差距，除以正股价格，再以百分比来表达。举例来说，按3月26日收市价计算，上港CWB1的溢价为65.65%，即投资者以现价(3.527元)买入该权证并持有至到期，正股 上港集团 价格须上升至少65.65%至大约11.93元以上，该投资才可以保本并获利。

5. 风险溢价

风险溢价(Risk Premium)：对于风险资产，投资者要求较高的 投资收益 从而对不确定性作出补偿，这种超出无风险收益率之上的必要收益率补偿，就是风险溢价。风险溢价又叫风险报酬，风险报酬是投资者因冒风险进行投资而要求的,超过无风险报酬的额外报酬。风险资产的报酬=无风险报酬+风险溢价。

6. 上市公司在发行股票的时候，成本是多方面的，有承销费用、宣传费没用、印刷费用、中介服务费等等 ，另外每年还要对购买股票的股民进行分红。发行费用一般都差不多，所以上市公司发行股票筹措资金的成本主要在于每年支付给股东的股息以及股票的发行价格。目前市场上新股发行基本上都是溢价发行，这样一来，就可以很大程度上降低企业股票筹资的成本，这也是为什么会溢价发行的原因。

奢侈品是否全靠品牌溢价？

说起奢侈品啊，小编作为一个大学生，有一些时候也是非常有感触的奢侈品有很多，确实是，只是很好看 如果说要实用性的话，还是比较小的，但是它的设计真的是非常的不错，而今天小编想和大家谈论的，就是有关于 品牌溢价 的一些概念。

什么是品牌溢价？

这个概念的主要意思就是单有一个比较大的品牌，他可能所做的一个东西和另外一个比较小的品牌的品质是差不多的，但是他因为比较知名，而他前期投入的也比较多，所以它的价格可能会稍微的高那么一点点，这就是我们所谓的品牌印象，而品牌溢价也不仅仅在奢侈品的行列之中存在，也有很多的，其他的是产品，也存在于这一个问题。

品牌溢价真的非常的不合适吗？

从一定的程度他来讲的话，小编对于奢侈品品牌，其实更多的是买的一种设计，大多数人都是如此，因为确实是在很多品质上来讲不如一些小众的品牌但是小众品牌都市区借鉴了奢侈品品牌的一些设计这也就是为什么说是奢侈品品牌可以一直在一定的圈子里面获得大家的认可，就是因为他的一些理想设计比较超前，有自己的研发团队和设计团队，才会让更多的人感觉到他值得。

不要盲目的去追求奢侈品

最后这个问题呢，也是小编想说的说的，虽然有很多设计都非常好看的，但是作为一名大学生来讲的话，目前还是没有经济独立所以也在一定的程度上来讲还是不要去一味的追逐一些比较贵的东西这个样子会让你的生活入不敷出，几乎每一天都在为生活而努力，当然了，如果你的家庭情况和你自身的经济情况，可以支撑的起你所购买奢侈品爱好的话，那你就可以去根据你自己的喜欢，来去选择这些产品。