公司品牌和产品品牌之间有哪些不同？

很多关注品牌的朋友很希望了解公司品牌和产品品牌之间有哪些不同？，今天168排行为大家整理了相关文章，一起来看看吧！

公司品牌和产品品牌之间有哪些不同？

什么是公司品牌？公司品牌就是品牌化的公司或者说是以公司的形式出现的品牌资产，公司品牌明白无误地代表着由公司主导的帮助建设品牌的一组特征。

第一是品牌资产的性质不同，不能用狭隘的眼光来看待品牌资产，只要是能够带来品牌意识既能与竞争对手形成差异又能与目标市场产生共鸣的，不管是一项技术、一种成分、一类服务、还是一项活动、一次授权、一个人，都能够形成品牌资产和带来品牌价值，根据这个观点，公司品牌就是品牌化的公司或者说是以公司的形式出现的品牌资产，而产品品牌则是品牌化的产品或者说是以产品的形式出现的品牌资产。

第二是品牌战略的对象不同，不能把品牌仅仅当成消费者导向，实际上消费者不过是众多呼声中的一种声音而已。产品品牌所需要的考虑因素比较单纯仅仅针对顾客最多再加上渠道即可，而公司品牌所需要的考虑因素则远远要复杂得多要针对所有的利益相关者集团，不仅需要面对客户，而且还需要面对股东、合作伙伴等。所以识别并管理利益相关者的期望是公司品牌成败的重要基础，公司品牌必须向关键利益相关者传递能与之共鸣同时又具备竞争力的元素并做好长期的关系管理才能协调一致地执行品牌战略。

第三是品牌远景的要求不同，完整的品牌远景包括品牌愿景、品牌使命和品牌价值观这三个组成部分。而产品品牌通常倾向于品牌识别来代替品牌远景，或者倾向于远景体系中的愿景部分。

第四是品牌识别的元素不同，公司品牌的联系比产品品牌更加无形和抽象，公司品牌除了与产品相关的联想还有非产品性的联想，公司品牌更倾向于强调社会责任和使命抱负，但最本质的差别还在于识别架构的元素不同。

第五是品牌体验的内容不同。公司品牌需要更加平衡的体验管理，不仅要注重以顾客为中心的承诺，也要考虑整体利益关系者的期望，这意味着公司品牌必须为顾客之外的关键利益相关者开发独立的体验架构。

第六是品牌延伸的能力不同。我们知道品牌是最有价值的资产，品牌资产的利用程度越高则品牌价值也就越大，所以品牌延伸是品牌战略中非常重要的组成部分，但公司品牌和产品品牌在延伸能力上是不可等量齐观的，由于产品品牌通常会受到属性联想的限制所以不可能走得太远。而公司品牌由于代表整个组织所以具备向所有与公司有关的领域进行延伸潜力。

第七是品牌再造的难度不同，随着时间的流逝所带来的市场，竞争和技术的不可逆变化，品牌的价值可能会遭遇边缘化渐渐稀释，这时就需要进行品牌再造，然而公司品牌和产品品牌在再造的难度上却大相径庭，想改变一个公司品牌远远难过于改变一个产品品牌，最主要的原因就在于产品品牌可以与历史传统隔离，而公司品牌却深植其中。

第八是驱动者作用的不同，驱动者作用指的是品牌对促进顾客购买决策、深化顾客品牌体验以及加强顾客关系的作用程度，它不仅反映了品牌对顾客认知、态度和行为的影响力，同时也反映了品牌在品牌组合中角色，地位和职责，在这方面公司品牌和产品品牌又存在着很大的分野，但产品品牌必须积极主动地扮演驱动者角色为自己创造资产价值。

第九是品牌组合的协同性不同，所谓的品牌协同指的是通过有效的管理品牌资产和品牌价值活动的相互关联，不仅会使组合品牌因为品牌组合整体的庇护效应而增加品牌优势，而且组合品牌的优势性又能够进一步推动整体的品牌组合走强。另外，公司品牌也便于在公司范围内对各种业务建立横向联系实施统一的品牌建设活动，获取成本的节约、工作的简化、技能转移以及系统的提升。

第十是品牌管理的主体不同，品牌战略的成败是要靠强有力的品牌管理组织来保证，但管理公司品牌和管理产品品牌的责任主体是不同的，产品品牌的管理功能通称采用品牌管理小组来领导实现，而公司品牌由于必须处理利益相关者的事务，必须处理与经营战略的对接。

因此，以上就是公司品牌和产品品牌的十大差别。

产品和品牌的区别案例

在打造品牌的过程中，有不少企业会将品牌与产品混为一谈，会认为做产品就是做品牌!其实，产品并非品牌!那产品与品牌有什么区别?下面就跟着我一起来看看吧。
产品与品牌的区别
还记得哈雷摩托车么?一群人高高地坐在哈雷摩托车的皮革座上，听着引擎发动时巨大的咆哮声，脸上呈现出骄傲的神采，仿佛置身于天堂。为什么在哈雷摩托车上骑行会有如此的享受?难道是因为哈雷的速度比火箭更快?还是它的引擎比我们长城更坚固?都不是，而是哈雷已经成为他们的一种特殊体验。

正如哈雷迷所说，“这不是目的地，它是一场旅行”，对于哈雷迷来说，骑行哈雷到达目的地并非是最重要的，而是在于骑行哈雷本身。骑行哈雷，是一种独特的生活态度和行为，一种非凡的生活方式。品牌在和消费者沟通的时候，向消费者展示了一种生活方式，可见，品牌并非产品，它是一种生活方式，一种价值!

那产品与品牌的区别是什么?产品是用来和消费者交换的;品牌是用来和消费沟通的。产品定位关键是找到差异化机会。品牌定位不是宣传产品，而是要找到兼容产品的理念，找到拔动消费者心弦的魂。品牌就是打开消费者心灵的钥匙!产品的魂和品牌的魂并不是二合一的，而是截然不同的两个层次两个方向。可惜很多企业把它们混为一谈。
产品与品牌的区别
产品：是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。产品一般可以分为三个层次，即核心产品、形式产品、延伸产品。

品牌：是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。也是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，品牌是可以触发受众心理活动的商品(或者组织)标识(理论来源：品牌专家颜金伟)。因此品牌主要包括品牌名称和品牌标志。

产品与品牌的区别主要表现在以下几个方面：

1.产品是具体的，品牌是存在消费者的认知里，是抽象的、精神的

2.品牌以产品为载体

3.产品会落伍，成功的品牌则持久不衰

4.产品有市场生命周期，品牌则没有市场生命周期

5.产品生成于车间，而品牌形成于整个营销组合环节

6.产品贵在质量，而品牌贵在传播。
从产品到品牌的过程
“产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，品牌却是独一无二的。产品极易过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠。”

现代企划鼻祖史蒂芬金的一段话，明确地定义了产品与品牌的分野。

更具象地说，产品是具体的，消费者可以触摸、感觉、耳闻、目睹、鼻嗅;产品是物理属性的组合，具有某种特定的功能以满足消费者的使用需求。如车可以代步，食物可以果腹，衣服可以御寒保暖，音乐能够愉悦性情，等等。

品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受的总和。它贯注了消费者的情绪、认知、态度及行为。比如产品是否有个性、是否足以信赖、是否产生满意度与价值感，是否代表某种特殊意义或情感寄托、是否生活中不可缺少。康师傅是好吃，资生堂是高贵，万宝路是野性、自由、阳刚之气，刘德华是倾情倾心的偶像，等等。

一件普普通通的T恤，如果不附加任何产品之外的信息，你穿着它时的感觉也许就是颜色不错，款式新颖，全棉质地很舒服而已。但若 T恤上印有“GIORDANO”字样，你是否感觉到一种世界大同、天下皆朋友的洒脱与温馨?而当T恤上印的是“V”时，浮上你心头的或许又变成了一位孤独跋涉执著追求的运动明星形象。

同样是T恤，它们的使用功能是一样的，却因品牌不同，而带给消费者截然不同的心理感受，从而界定了不同类型的消费群体。

很显然，当产品之间的差异性趋于同质化时，品牌将取代产品本身的使用功能，而提供消费者购买的理由与保证。产品与产品的竞争亦变成品牌与品牌的竞争。

但是从产品到品牌却不是个简单的、必然的过程。或者说，每个品牌之下都有一个产品，却不是每个产品都能架构一个品牌。

太多的产品寂寂寞寞地躺在商店的陈列架上，无人问津，落满尘埃。它们，当中可能不乏品质杰出者，不乏功能独到者，却因藉藉无名而虚度年华。当然，它们也有一个品牌名称，但有多少消费者认识并记得它们呢?

一个产品要成为一个品牌，实在不是一个自然的、简单的过程。春华未必秋实。它需要企业主、行销人员、消费者，以及时间等多方面的锤炼与打造。

企业主要保证产品的品质与功能，提供消费者使用产品的满意度与价值感;行销人员和广告人员则负责赋予产品某种人格化的个性、情感、形象、生活方式、身份、荣誉、价值、地位或意义等附加信息，并将此附加信息通过整合的传播方式，有效地传递给目标消费群体;消费者经过一定时间的认知、感觉、使用经验后，形成对产品的感受与印象，对围绕产品的附加信息产生认同、信赖、荣辱与共等正面的认知、态度与行动，产品才真正成为一个品牌。就像消费者买方便面不说买方便面，而说买“康师傅”，喝矿泉水不说喝矿泉水，而说喝“娃哈哈”。

然而做好了这些，还不能肯定你的产品就能够成为真正的品牌。

标榜“永远是未来世界开拓者”的索尼第一个推出了WALKMAN。这是个杰出的产品概念，它敏锐地抓住了年轻人活泼好动的心理，将音乐从室内固定的存在方式变成了运动的存在方式。

当索尼冒着风险终于将 walkman的新概念推广开来，一系列的 xWalkman、 Y Walkman瞬即问世。索尼猛然醒悟过来，赶紧声称“只有索尼，才是真正的Walkman”。

然而已经晚了。

Walkman只是一个产品概念，索尼才是品牌名称。索尼只重视Walkman的宣传，却忽视了将 walkman与索尼连为一体。无可奈何地，索尼为启动Walkman市场所付出的教育费，相当一部分为他人作了嫁衣。惨!惨!惨也!

从产品到品牌的过程，是消费者由产品使用经验形成品牌经验的过程，是产品信息长时间保持一致性传播的过程，是品牌始终张扬个性昭显形象的过程，是企业主、行销人、广告人时时期刻关注消费者的过程，是品牌与消费者不断沟通持续对话的过程。

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充电宝什么牌子最好用 充电宝十大品牌排名

168排行(https://www.168jiankang.com)小编还为大家带来充电宝什么牌子最好用 充电宝十大品牌排名的相关内容。

个人推荐的品牌有： 爱国者、品胜、飞毛腿SCUD、罗马仕ROMOSS、小米、魔迪、品能、飞利浦、羽博、电小二 。 168排行

1、爱国者

爱国者品牌的充电宝同等容量的充电宝爱国者的体积更为小巧，比较便于携带。爱国者采用的国外进口内芯，每一块爱国者都有着唯一的编码，使用起来更加的安全放心。

2、品胜

品胜充电宝是广东品胜电子股份有限公司的产品，可以为手机、数码相机、MP3、DV等数码产品进行充电。品胜充电宝产品系列包括宝盒系列、彩豆系列、电霸系列、电库系列、易充系列、备电系列等。其中电霸系列的产品可以不用连接数据线，直接插上电源后就可以充电了。

3、飞毛腿SCUD

飞毛腿充电宝是飞毛腿电池有限公司出品的，飞毛腿是在2005年进入充电宝市场的，目前的飞毛腿充电宝分为五个系列：L系列、M系列、S系列、云系列、V系列。容量1500mA到30000mA不等。

4、罗马仕ROMOSS

ROMOSS充电宝是深圳罗马仕科技有限公司生产的移动电源。该公司是以电子能源产品为主的一家公司，主要业务有充电宝、商用电源、车充、电源适配器等。其中充电宝有好几种类型的，比如说Polymos10、Polymos05、GT商务银等。

5、小米

小米公司除了生产手机外，也出了移动电源充电宝，小米牌的充电宝分为四个不同电池容量的版本移动电源，能有效的提升充电的转化率，最高可达93%，并且所用的电路芯片比较安全、能稳定的放电电压。

选购充电宝的注意事项

1、在选择品牌充电宝的基础上，还要看其充电宝材质和标志。比如充电宝，一般聚合物电芯的电池，安全性较高，寿命也相对较长。

2、充电宝属于国家强制认证的产品范围，所以选购时还要注意有无“CCC”标志和过压保护等。

3、看准充电宝容量有没有虚标，留意一下充电宝输出参数，对比一下与手机等设备的充电输入参数。看充电宝输入参数，一般同等品质产品输入参数越高越好，输入参数越高意味着需要给充电宝本身充电充满的时间越少。

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