2023-12-01 07:35:27 | 168排行
根据ISPA一份2019年报告显示, 2019年全美智能电动床的销售数量为312.8万张 ,销售额为10.644亿美元,智能电动床在整体床品的渗透率为14.50%。
ISPA的全称是International Sleep Products Association,也就是国际睡眠产品协会,有比较长的 历史 。
据公开信息,1915年时,39家床垫商组成了该协会。后来不断扩大,吸引其他国家的企业加入,包括一些中国企业。
由他们出的报告,有一定的参考价值。
大材研究认为,美国能做到312万张的水平, 那么,按照中国市场的容量,做到千万张的可能性还是有的。
只不过,目前,国内的电动床主要还是在医院、养老院等场所使用,也就是医用电动床,纳入医疗器械在管理,主要品牌包括:八乐梦、安究亨特利、厚福、康神等。
也有进入家庭的情况,比如麒盛 科技 、路福中国、全美思、 美亚(MPE)、古洛奇等,在想办法打开民用市场。
家庭消费要能够激活,家用电动床需求要能释放出来,比如家里至少添置一台智能电动床,那么,这个市场的想象空间是非常大的。
大材研究认为, 非常有影响力的当数麒盛 科技 ,属于智能床行业里的先行者,A股上市公司,2019年营收25.29亿元,同比增长5.78%。国内能做到这个规模的,非常少。
麒盛的主战场并没有在国内,而是在国外,以2019年为例,国内还不到一个亿的销售。
重点是给美国一些知名床垫品牌做智能床供应商,在海外合作很多大客户,比如与舒达席梦思、泰普尔丝涟等大客户合作,
近年来,麒盛也在关注国内市场,着力进行渠道拓展和品牌宣传,局面也正在打开,比如在国内两个养老机构里,已经有应用。
前段时间一则消息是,麒盛 科技 年产400万张智能电动床(一期)的项目预计2020年投产,每年可实现200万张。可见是准备大干一场的。
那么, 麒盛一年能卖多少床?据2019年财报,智能电动床的销量是123.47万张。另外,床垫也卖了6.37万张。
另外,麒盛的产品非常丰富,床体轻薄,可以进行调节、按摩、 娱乐 等等,支持无线遥控。不同产品的侧重点不同,覆盖各类人群。面向老年人,有 健康 调节型产品。面向年轻人,有轻薄折叠款,附带 娱乐 功能,在智能床上听歌刷剧。
产品结构也比较完善,高中低端搭配,比如价位较低的40+S系列和价位较高的790系列智能床,开拓细分市场,覆盖大众与高端不同消费者群体,形成自己的产品矩阵。
得益于背后的研发投入与专利积累,比如2019年,研发投入1.1个多亿,累计拥有专利338项,其中发明专利 75 项(其中 64 项为境外专利)。
最近大材研究注意到,老牌床垫公司丝涟,10月2号在上海红星美凯龙全球家居一号店举行新品发布会,推出s睿智系列电动床。
这个床的亮点是,可以设置睡前阅读、观影、安睡等模式,不同的模式,可调节床高低, 适应不同的需求,床垫可进行弯曲折叠。
还 有美亚,把智能床当成了重点品类在做, 官网上有单独的板块做介绍,其中的功能亮点有:无线遥控与手机APP操作,能实现按摩、自由调节睡眠角度、头部上升、脚部上升、调整成沙发休闲模式等。
顾家、慕思都是智能床的潜在高手。
据大材研究查询, 顾家在2020年9月已发布了Free More智能床 ,搭载六大智能调节板,通过升压、释压、按压三部曲,实现舒适睡眠。功能已经比较多样,比如可以腰部调节、自动循环升降、调节床体适应看电视/零压/止鼾等多种需求。
慕思在全力做智能床垫,推了多款产品 ,智能技术越来越成熟,而且已经有电动床 ,大材研究在其官网上看到,在慕思凯奇子品牌下,就有电动床。
其中介绍是:研发含超微独立筒弹簧、睡感偏硬的整体电动床;整体式电动床电动抬升,提供8大舒适睡感模式;采用美国WESTMOON电机。
这两家公司一旦全面发力,凭借已有的销售渠道,还有本身的影响力,会占得一定的份额。
一些新锐势也加入了电动床领域, 据大材研究的观察,2020年初的时候,小米众筹上线第一款电动床,也就是8H Milan智能电动床。上线9分钟众筹率突破100%,截至12月5日10点众筹金额突破300万。最终获得1393人支持,筹款额超过698万元。
8H Milan智能电动床支持平板、阅读、电视、零重力等五种模式,可通过小爱同学进行语音操控。躺在床上,只需按一下按钮或语音控制,就可以将电动床缓慢地升高到所需的角度。
在国外,已经有一些成熟的智能床品牌,比如幻知曲曲(Reverie),2002年时,就研究出了电动床,可以调节与按摩。2013年时,投入定制化可调节床。直面终端市场,直营。
大材研究发现, 泰普尔床垫也有电动床,其中还有带震动功能的,售价在8000多到1万多元。
它的介绍里,提到按动按钮,就可使腿部抬高;随着床头抬起,整个床体也会靠墙移动,方便拿到床头柜上的物品;三档式震动体验;能够调节床的倾斜角度,以便适应看电视、看书等需要。
Sleep Number是一家非常有名的智能床企业,前身是Select Comfort,经营床垫、床架、床单等多种产品,研究了不少有用的技术,还成了上市公司。据说到2015年时,员工就有3000多名。 168排行
到2017年时,Select Comfort改为Sleep Number,并开始打造智能床,随后将Sleep Number带火。
顺便介绍一下这款产品,从功能来看,360智能床确实有不少亮点,早期的360智能床标准版,可以实现左右分区两人互不影响、自动调节软硬度、跟踪睡眠数据、吸收热能与释放热能等四大基本功能。
后来又增加了一些功能,比如床头处可以抬高,方便看电视、阅读。打鼾的时候会自动抬高7 ,减少打鼾;床头处和尾部都能调整高度,实现所谓零压体验;床尾处加入了暖脚功能。
360智能床的推出,使得Sleep Number从传统企业化身 科技 企业,备受追捧,股价也不断上升。
对照美国市场的情况,根据ISPA发布的数据,美国智能床由2013年的4亿美元增长至2017年的6亿美元,再到2019年的10亿美元,7年时间增加了6亿美元,几十亿元人民币,谈不上高歌猛进,但绝对是稳步上升。
放到中国市场, 由于本身的购买群体庞大,增长规模可能更大,广阔天地,大有可为。
前景很光明,但进入的难度也不小。
大材研究认为, 目前至少有三座大山要翻越, 一是比较好的智能床产品,有一定技术含量,比如自动化的操控、床头的调节方式、软硬度调节等,研发能力需长期积累,短时间难以追赶。
二是缺乏大众知名的品牌,消费行业一个重要的支撑就是品牌,即使是麒盛这样的角色,在家庭市场也没有长年耕耘,自然也也没有足够的影响力。可能一些知名床垫品牌入场后,会弥补品牌号召力的不足。
三是家庭消费的需求没有激活,对智能电动床有了解的消费者很少,在店里也很少看到,市场认知还处于非常初级的阶段。再者,价格比较高,影响了市场普及。
在未来的经营计划里,以合理的价格去撬动客户的消费,并且大量知名品牌的介入,预计会带动消费。
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