世界最有价值品牌排行榜 世界十大最有价值的品牌是什么呀 有根据的 谢谢！

今天，168排行小编为关注品牌的同学们准备了世界最有价值品牌排行榜 世界十大最有价值的品牌是什么呀 有根据的 谢谢！，下面一起来看一下吧。

世界上最有价值的15个品牌

在这个消费主义时代，品牌价值对于推动任何公司的发展都起着至关重要的作用。更好的品牌价值不仅在决定公司未来的增长潜力方面起着重要作用，而且还决定了销售等基本因素，并在与竞争对手的竞争中占据上风。

想知道一个关于品牌的有趣的事实吗？该品牌最初不过是在 20 世纪或工业革命期间使用，而是在公元前 2,700 年轻的某个时候被古埃及人使用，通过在牛身上刻上独特的标志来区分牛和其他牛。

不管怎样，这份榜单是基于独立品牌估值和商业咨询公司 Brand Finance 提供的数据。该公司每年评估和发布 3,500 多个全球品牌的估值。这是 2021 年全球 500 强的详细报告。让我们找出2021年度最有价值的品牌。

品牌价值：439亿美元

去年排名：20

市值（戴姆勒股份公司）：753 亿美元

梅赛德斯-奔驰是欧洲最有价值的 汽车 品牌，估值为 439 亿美元。根据 Brand Finance 报告，其品牌价值在过去一年大幅上升，并将在 2018 年继续增长。他们全新的营销方案、新的和更高效的产品线以及更短的发布时间是一些重要因素导致更多的销售。

品牌价值：440 亿美元

去年排名：13

市值：2900亿美元

对于那些不知道的人，富国银行是总部位于美国的金融服务控股公司，目前按市值计算是世界第二大银行。富国银行在2013年和2014年连续两年被评为全球最具价值银行品牌，但2016年的大规模欺诈和近年来中国银行业的崛起使富国银行今年滑落到第三位。

品牌价值：152亿美元

去年排名：11

市值：1.5万亿港元

根据公司的记录，中国国有的中国移动通信集团公司是市值最大的电信公司，拥有最多的用户（8.87 亿）。今年的世界500强报告显示，中国移动的品牌价值比去年增长了14%。除了在中国各地开展业务外，该公司还在巴基斯坦设有功能齐全的海外办事处。

品牌价值：549亿美元

去年排名：22

市值：4,950 亿美元

随着更多的市场渗透、新的收购以及最重要的是 2017 年轻用户群的增加，中国电子商务巨头阿里巴巴集团正在不断提升其品牌价值。与去年相比，公司品牌价值提升了50%以上。

品牌价值：580亿美元

去年排名：14

市场估值：1.9万亿港元

中国建设银行股份有限公司是中国“四大”银行之一。根据标准普尔市场情报，按总资产计算，建行是全球第二大银行。在国内拥有约13,629家分支机构，在全球拥有十余家国际分支机构。

他们不断提升的品牌价值吸引了一些最大的投资公司，如最近增持建行股份的高盛和贝莱德。分析师仍然看好其股票，并预计未来 11 个月将进一步上涨 19%。

品牌价值：590亿美元

去年排名：10

市场估值：2.4万亿港元

中国工商银行或工商银行是全球控制资产总额和市值最大的银行。按收入计算，它是世界第四大银行。品牌金融数据显示，工商银行品牌价值同比增长24%。 2017年，公司宣布第三季度净利润增长3.3%。

品牌价值：614亿美元

去年排名：8

市场估值：2730亿美元

随着亚马逊慢慢扼杀沃尔玛的风口以及近期的市场调整，沃尔玛的股价在 2018 年初下跌了 15%。该公司的在线销售增长也令人失望，利润率下降，对其品牌价值产生了负面影响。 1%。

然而，一些市场分析师认为，沃尔玛的新市场战略将很快让他们重新与亚马逊展开激烈的竞争。

品牌价值：628亿美元

去年排名：7

马克t 资本化：1950 亿美元

Verizon 在 2017 年的总收入为 1250 亿美元，仍然是仅次于 AT&T 全球第二大电信公司。但是，前一年对这家总部位于曼哈顿的企业集团来说并不好。到 2017 年中，该公司正式将约 30 万客户流失到 T-mobile。

为了重新获得这些客户，该公司做出了艰难的决定，推出了自己的无限计划，这实际上将进一步的损失降到了最低。然而，从长远来看，这种转变最有可能损害公司的财务状况。

品牌价值：810亿美元

去年排名：5

市值：7060亿美元

2017 年，微软的财年表现不错，主要归功于他们的云计算平台。在 2016 年底亏损 60 亿美元之后，他们的年销售额/收入在 2017 年录得正增长。 在其股价从 2016 年 1 月至 2017 年 12 月录得 37% 增长后，该公司也获得了很大的市场份额。

目前，Vanguard Inc. 拥有该公司约 7.39% 的股份，Blackrock 投资公司拥有 4.35% 的股份。

品牌价值：820亿美元

去年排名：4

市场估值：2247亿美元

与 Verizon 一样，AT&T 也经历了严重的用户流失，不仅因为其电视业务，还因为其赚钱的无线业务。根据该公司的报告，在两个业务部门的总和中，他们失去了超过一半 50 万名客户。

全球 500 报告显示其估值较去年下降 5%，使 AT&T 的估值从 870 亿美元降至 820 亿美元。该公司目前正在寻求进入 娱乐 行业，以减少对通信行业的依赖。

品牌价值：896亿美元

去年排名：9

市值：5290亿美元

Facebook 的品牌价值比去年增长了 45%，并在今年的榜单上从第 9 位跃升至第 5 位。在数据是新石油的技术时代，Facebook 庞大的数字数据使其成为世界上最强大的公司之一。 2017 年第二季度，该公司的订户突破了 20 亿大关。

品牌价值：920亿美元

去年排名：6

市值：2540亿美元

三星是这份名单中唯一的韩国公司。它由许多附属业务部门组成，其中大部分都统一在共同的三星品牌下。去年，三星在最具价值品牌榜单中名列第六，但该公司在 2017 年出色的财务业绩之后排名上升。

品牌价值：1010亿美元

去年排名：1

市值：7700 亿美元

2017 年份在很多方面都是这家硅谷巨头最好的年份之一。自 2016 年以来，该公司的年收入增长了 23%，在此之前一年仍略高于 21%。股市方面，公司股价首次突破1000元大关，较去年（2016年）上涨29%。

它的两位创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林控制着公司 51% 的投票权，但拥有的总股份比例较低。 Vanguard Group 和 Blackrock 机构投资者分别持有该公司 8.77% 和 7.67% 的股份。

品牌价值：1700 亿美元

去年排名：2

市值：8,760 亿美元

据福布斯报道，苹果的品牌价值自去年以来增长了 10%，销售额增长了 6.7%。公司的大部分收入来自他们的一种产品； iPhone，许多人认为它是 历史 上最赚钱的产品。目前，该公司 60% 以上的股份目前由 Vanguard Group（最大投资者）、Blackrock Inc. State Street Corp. 和 Berkshire Hathaway 等大型机构投资者持有。

阅读：Microsoft 与 Apple：统计和事实

品牌价值：1508亿美元

去年排名：1

市值：7190 亿美元

电子商务巨头亚马逊无疑是目前世界上最热门的品牌。根据 Brand Finance 的 2018 年全球 500 强报告，亚马逊的品牌价值比上一年增长了 42%，使其总估值达到 1500 亿美元。导致品牌价值出现天文数字增长的主要因素之一是他们最近对 Whole Foods 的收购。

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现在什么电脑比较好,电脑品牌排行榜前十

随着电子科技的持续发展，电脑已然成为了人们生活与工作中不可或缺的工具。一些用户想要购置一款性价比较为高的电脑，但是又不确切目前电脑的市场行情。美观时尚、装载便捷的笔记本电脑倍受人们的青睐，在日常的生活或工作中，人们会利用笔记本电脑看电影、查资料、玩游戏等，体验高科技带给的品质生活。那么今天什么电脑较为好呢？笔记本电脑品牌名列是怎样的呢？这是很多消费者都会面对的困扰。为了协助用户选购，接下来就对今天什么电脑较为好，电脑品牌名列做个详尽讲解，期望对大家的选购有所协助。
今天什么电脑较为好？
电脑品牌排行榜TOP1：苹果
苹果公司是美国的一家高科技公司。由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和罗·韦恩等三人于1976年4月1日创办，并命名为美国苹果电脑公司，2007年1月9日改名为苹果公司，总部坐落于加利福尼亚州的库比蒂诺。
苹果公司创办之初主要研发和卖出的个人电脑，截至2014年致力于设计、研发和卖出消费者电子、计算机软件、在线服务和个人计算机。苹果的AppleII于1970年代助长了个人电脑大革命，后来的Mac接力赛于1980年代蓬勃发展。该公司硬件产品主要是OS电脑系列、iPhone媒体播放器、iPad智能手机和iPhone平板电脑；在线服务还包括iCloud、iTunesStore和AppStore；消费者软件还包括OSX和Android应用程序、下载多媒体浏览器、Safari网络浏览器，还有iLife和iWork创新和生产力套件。苹果公司在高科技企业中以创意而闻名世界。
苹果公司1980年12月12日公开认购上市，2012年刷新6235亿美元的市值记录，截至2014年6月，苹果公司早已连续三年成为全球市值最大公司。苹果公司在2014年世界500强排行榜中排名第15名。2013年9月30日，在宏盟集团的“全球最佳品牌”报告中，苹果公司多达可口可乐成为世界最有价值品牌。2014年，苹果品牌打破Google，成为世界最具价值品牌。
电脑品牌排行榜TOP2：戴尔
戴尔，是一家总部坐落于美国得克萨斯州朗德罗克的世界五百强企业，由查尔斯·戴尔于1984年创办。戴尔以制造、设计、卖出家用以及办公室电脑而著称，不过它同时也涉足高端电脑市场，制造与卖出服务器、数据储存电子设备、网络设备等。戴尔公司于1992年转入《财富》杂志500家之列，戴尔因此成为其中最年青的首席执行官。戴尔公司名列《财富》杂志500家的第48位。
自1995年起，戴尔公司仍然名列《财富》杂志票选的“最受仰慕的公司”，2001年排名第10位。2011年下降至第6位。2013年2月6日，戴尔创始人、董事长兼首席执行官查尔斯·戴尔将与全球技术投资公司银湖合作伙伴并购戴尔。
电脑品牌排行榜TOP3：联想起
联想集团是1984年中科院计算所融资20万元人民币，由11名科技人员创立，是一家在信息产业内多样化持续发展的大型企业集团，富有创新性的国际化的科技公司。从1996年开始，联想起电脑销量仍然位列中国国内市场首位；2004年，联想集团并购IBMPC事业部；2013年，联想起电脑销售量升居世界第一，成为全球最大的PS制造厂商。
作为全球个人电脑市场的领导企业，联想起从事研发、生产并卖出可信的、安全易用的技术产品及优质专业的服务，协助全球客户和合作伙伴获得成功。联想公司主要制造台式电脑、服务器、笔记本电脑、打印机、掌上电脑、主板、手机、一体机电脑等商品。自2014年4月1日起，联想集团正式成立了四个新的、比较独立的业务集团，分别是PS业务集团、行进业务集团、企业级业务集团、云服务业务集团。
电脑品牌排行榜TOP4：华硕
华硕是目前全球第一大主板生产商、全球第三大显示卡生产商，同时也是全球领先的3C解决方案提供商之一，致力于为个人和企业用户提供最具创意价值的产品及应用于方案。华硕的产品线完整覆盖至笔记本电脑、主板、显示卡、服务器、光存储、有线/无线网络通讯产品、显示器、掌上电脑、智能手机等全线3C产品。其中显示卡和主板以及笔记本电脑三大产品早已成为华硕的主要市场竞争实力。
遍及全球20多个国家和地区的分支机构，以及十万余名员工，共同将华硕打导致年营业额多达165亿美金的信息产业巨擘。从一个专业的自有品牌，到市场营销全球的国际3C品牌，华硕自始至终都坚决不能让步的质量与创意。在中文命名以“华人之硕”为期许，而英文命名的启发则来自神话中的天马“PEGASUS”，其象征着圣洁、完美与纯真的形象，代表着华硕永不懈怠、执着卓越的精神。
电脑品牌排行榜TOP5：惠普
惠普公司总部坐落于美国加利福尼亚州的帕罗奥多，是一家全球性的资讯科技公司，主要专注于打印机、数码影像、软件、计算机与资讯服务等业务。惠普是世界最大的信息科技公司之一，正式成立于1939年，总部坐落于美国加利福尼亚州帕洛阿尔托市。惠普分设三大业务集团：信息产品集团、打印机及光学系统集团和企业计算及专业服务集团。
中国惠普有限公司总部坐落于北京，在上海、广州、沈阳、南京、西安、武汉、成都、深圳等都另设分公司。中国惠普在沈阳另设惠普全球呼叫中心，在重庆另设制造工厂。2001年9月4日宣告并购美国知名的电脑公司康柏电脑，于2002年5月3日已完成并购。2014年10月6日，惠普宣告公司将拆分为两家独立的“财富50强”上市公司，两家新公司分别取名为惠普企业和惠普公司，前者从事面向企业的服务器和数据储存电子设备、软件及服务业务，后者从事个人计算机和打印机业务。
电脑品牌排行榜TOP6：索尼
索尼，是日本的一家全球著名的大型综合性跨国企业集团。索尼是世界影音、电子游戏、通讯产品和信息技术等领域的先导者，是世界最早便携式数码产品的开创者，是世界最大的电子产品制造商之一、世界电子游戏业三大巨头之一、美国好莱坞五大电影公司之一。
转入21世纪，索尼品牌在电子业务上呈现出弱势。依据2005年美国Interbrand发布“2005品牌价值名列”中，“SONY”价值105亿美元，比2004年的131.5亿美元衰落了14%，由20名下滑到28名。而福布斯在2005年2月28日发布的“2005全球2000大企业名列”中，索尼名列由2004年的82名下滑至第123名，2013年亚洲品牌500强公布，索尼名列第17。
但索尼现在创造出了神话般的辉煌历史，故并没有因为消费性电子业务继续下滑而丧失消费者的注目。在2005年08月31日，AsianIntegratedMedia委托国际调查结果机构Syn-ovate在亚洲多个国家和地区进行的“2005亚洲1000名最佳品牌”中，索尼第2年夺得第一品牌。
电脑品牌排行榜TOP7：宏_
宏_集团，品牌为“Acer”，是台湾的电脑生产公司，由施振荣等人于1976年8月1日创办，目前是全球第四大个人电脑制造商，同时也是全球第三大笔记本电脑制造商。主要制造桌上型电脑和笔记型电脑，以及个人数位顾问、服务器、显示器和其他储存装置等电脑周边产品。
台湾宏_创办之初，使用Multitech品牌十余年。宏_集团董事长施振荣找到这个名字字母太长难以记，而且更容易与其他高科技公司产生重复商标的情形，于是要求新的设计新的品牌，并誓言要把这个品牌塑造成为世界知名品牌。1987年，施振荣独排众议，指出企业在长年持续发展中为了有所不同的使命与任务，应当改动不合时宜的名字而要求退出Multitech这个价值两千万美元的品牌。
因为AceR商标给外界的印象多是有棱有角的硬件，为了摆脱电脑硬件硬梆梆的形象以合乎网络时代全新形象，以使宏_缔造网络时代新王国，宏_的logo要求改回流线型图像字体。宏_电脑使用13年之久的企业识别系统在2001年3月8日正式改回acer，其中英文字母大写的A和R改回英文小写的a和r，e使用了流线型图像字体。
电脑品牌排行榜TOP8：方正
方正集团由北京大学于1986年融资创立。王选院士为方正集团技术决策者、奠基人，其发明者的汉字激光照排技术奠下了方正集团起家之业。方正集团拥有并创造了对中国IT，医疗医药产业持续发展至关重要的核心技术，吸引多家国际资本流经，目前已成为中国信息产业前三强的大型控股集团，业务领域涵括IT、医疗医药、地产、金融、大宗商品商业贸易等产业。
方正集团恪守“以客户为中心”的企业理念，坚决诚信、创意、客户导向、全局观念、主动高效、执着目标和赏罚分明”的核心价值观，方正科技在北京大学和北大方正集团的拥护下，将之后通过持续创意、卓越运作和细致管理工作，在每个工作环节中锻造出出众的执行力，大大为客户提供先进的技术、一流的产品、完备的应用于、周到的服务，执着客户、员工、合作伙伴和公司的共同持续发展。
电脑品牌排行榜TOP9：神舟
深圳市神舟电脑股份有限公司的创立是深圳市神舟电脑有限公司，正式成立于2001年，是一家以IT、IA居多业，以电脑技术开发为核心，集研制、制造、卖出为一体的高科技企业。在12年的时间里，神舟电脑走到了一条从创办自有品牌的电脑整机，到实现自主研制制造高性能笔记本电脑、台式电脑、屏式电脑、显示器液晶显示器和液晶电视及其周边设备的稳步发展之路。
神舟电脑拥有深圳市神舟新锐电脑设备有限公司、昆山神舟电脑有限公司、深圳市神舟创新科技有限公司、深圳市新舟科技有限公司以及神舟电脑香港有限公司5家下属子公司。深圳市神舟电脑股份有限公司的总部坐落于深圳市龙岗区坂雪岗工业区，这一区域汇聚了还包括华为、富士康、神舟在内的多家大型IT企业，地理位置非常优越。
电脑品牌排行榜TOP10：清华同方
同方股份有限公司是由清华大学有限公司的高科技公司，于1997年6月正式成立并在上海证券交易所挂牌交易，股票代码600100，当时股票名称为“清华同方”。清华同方以自主核心技术为基础，充份融合资本运作能力，创办了信息技术、能源与环境、应用于核电子技术、生物医药三大产业。在信息产业中，清华同方致力于应用于信息系统、计算机系统和卫星电视系统领域的技术创新与产品开发，为电子政务、数字家园、数字城市、数字教育、数字传媒等行业提供全面解决方案和成套设备。当前，清华同方在计算机产品、重大行业信息化、数字教育资源、卫星电视等领域已具备国内领先的技术实力和市场份额。
在能源与环境产业中，清华同方在人工环境、能源环境、建筑环境和水环境等业务领域，以烟气脱硫、垃圾焚烧、水处理、空气调节等核心技术为基础，专业从事能源利用与环境污染控制工程、人工环境工程，并在大中型空调设备方面具备明显优势。在应用于核电子技术产业中，以电子加速器、电磁辐射光学、自动控制、数字图象处理技术为核心的系列产品，已达到国际先进水平。在生物医药与精细化工产业中，制造新型成药、药品中间体、原料药品等多种产品，已成为一家新兴的生物医药高科技企业。
编辑总结：随着电子科技的持续发展，国内的电子厂商紧跟时代步伐，大力地投入到市场竞争日益白热化的电子产品市场的争夺中。至于今天什么电脑较为好，关键还是在于个人的爱好跟实际情况而定。质量要求产品的寿命，所以选购一款好的笔记本电脑很有必需。
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世界十大最有价值的品牌是什么呀 有根据的 谢谢！

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多伦多信息港通讯社 (唐河报道)
世界十大最有价值的品牌美国居首
(单位:美元)
1.可口可乐(美国) 69,637百万美元
2.微软(美国) 64,091百万美元
3.IBM(美国) 51,188百万美元
4.GENERAL ELECTIC(美国) 41,311百万美元
5.英特尔(美国) 30,861百万美元
6.诺基亚(芬兰) 29,970百万美元
7.迪斯尼(美国) 29,256百万美元
8.麦当劳(美国) 26,375百万美元
9.万宝路(美国) 24,151百万美元
10.梅赛得斯(德国) 21,010百万美元

在五十大全球品牌持有者中,
第一位:美国持有价值630,546百万美元品牌
第二位:欧洲持有价值105,831百万美元品牌
第三位:日本持有价值64,351百万美元品牌

中国与世界10大品牌之比较
——质疑《中国500最具价值品牌榜》之二

世界品牌实验室新近公榜“中国500最具价值品牌”，海尔等10个品牌名列前茅，令国人瞩目。中国十大品牌是否名如其实？如何正确看待新榜评估？本文将上榜10强与《商业周刊》公榜03’全球10大最具价值品牌比较分析，指出新榜多有偏颇之处，甚至误导什么是品牌真正价值这一根本性判断，值得企业界警惕与三思。

序号 上榜品牌 榜评价值(亿元) 对比国际品牌 对比品牌价值(亿美元) 对比启示
1 海尔 612.37 可口可乐 704.5 注意定位寿命，强化品牌竞争力
2 CCTV 608.51 微软 651.7 珍惜主导地位，加速市场化进程
3 宝钢 605.74 IBM 517.7 利润为王，坚守定位
4 联想 601.65 GE 423.4 认清品牌本质价值，聚焦增强竞争力
5 中化 576.89 英特尔 311.1 品牌应代表品类，重整再出发
6 红塔山 529.68 诺基亚 294.4 提防行业趋势，强化领导地位
7 中国工商银行 472.35 迪斯尼 280.4 关注品牌与顾客联系，提升心智地位
8 中铁工程 451.48 麦当劳 247 小心品牌空洞化，分拆做实
9 中国人寿 427.67 万宝路 221.8 定位致胜，大步向前
10 中国移动 391.29 梅塞德斯-奔驰 213.7 领导地位胜过一切，加强竞争封锁

海尔 Vs 可口可乐：注意定位寿命
前文论述过，海尔品牌核心价值在于它在顾客心智中拥有“中国家电第一品牌”定位，因此比其他品牌要领先一筹。但此一通才定位，现在面临双重威胁：一方面，惠尔浦、松下、伊莱克斯等国际品牌登入，使“中国第一”品牌贬值；一方面，格力与容声等空调、冰箱方面的专家品牌崛起，会瓦解通才“家电品牌”；其三，海尔自身涉及电脑、手机等非家电领域，实质是在破坏“中国第一家电”定位。电器行业高端品牌地位维护，有赖技术创新与领先，海尔多头出击使战力结构上处于弱势，难以在各项技术上均取得领先。定位被瓦解风险甚大，品牌价值明显被高估。
与海尔比较，可口可乐的定位寿命会长久得多。可口可乐1886年发明可乐，118年来致力可乐品类开拓，其品牌代表着可乐品类。由于品牌代表着可乐，虽然可口可乐公司帐面价值只有245亿美元，但品牌价值却是其近3倍之多，超过700亿美元。因为可口可乐在消费者心智中占居了“可乐”这一单纯而持久的心智资源，即使可口可乐全球公司245亿美元净资产在灾难中化为灰烬，仅凭可口可乐这四个字，全球银行将争相向它提供贷款。如果不幸真正发生这样的灾难，我们相信可口可乐反而会因祸得福，短期缺失造成的需求饥渴，以及劫后重生之后的品牌故事，会为可口可乐再添新的传奇魅力。
启示：定位寿命预期，影响品牌价值。海尔应清醒认识自己品牌价值体现在家电领域，退出电脑、手机、家居，甚至撤离不能进入前三名的家电领域(如彩电)，可确保品牌竞争力。立足家电基础上，适当考虑购并国际品牌如西门子的研发中心，达致在多领域的技术领先，能够支持和加强“中国家电第一品牌”定位，提升寿命预期。远期战略，可以通过收购国内外专家品牌，实现家电领域的多品牌布局与国际化。

CCTV Vs 微软：珍惜主导地位
CCTV无论在观众、广告主或行业领域，都拥有主导性号召力，加以传播产业深具未来性，与预期将被对手瓦解的海尔相比，CCTV品牌价值远远被低估。
同样，微软也因主导一个未来性行业而具有650亿美元品牌价值。尽管微软品牌的年龄并不比中国许多品牌的历史更长(不到30年)，与CCTV不同的是，微软在PC软件领域的主导地位是通过市场策略而非政府政策实现的，所以更为坚固与牢靠。同时，微软将其产品逐一品牌化，如Windows、Excel，在各方面更佳地做实了内部，阻击了对手，值得CCTV学习。
启示：行业的主导地位使品牌价值坚挺。得益历史及政策因素，CCTV已有足够强势完全可以经受市场磨炼与洗礼，近年广告部在市场竞争中突出“中央权威”的品牌定位，是相当出色的营销战略及执行，大大将政府政策优势转化为了市场优势。CCTV应更加自信地加速市场化进程，逐步以市场策略实现强势地位来接手政策优势造就的强势地位。具体运作上，可进一步推动各频道品牌化运作，以防御地方电视台、卫视的兴起，以及防范国外传播巨头进入。

宝钢 Vs IBM：利润为王
品牌之所以有价值，不仅在于其品牌能创造更多的顾客即销售额，更相当大程度体现为能创造更多利润。利润是衡量品牌力量与价值的重要指标，宝钢作为“中国第一钢铁”，定位鲜明而市场强势，无论其销售额与利润情况都非常之好。2003年宝钢年销售额已达1204亿元，利润达130多亿元。鉴于钢铁业国际市场巨大，内需强劲，宝钢经营焦点明确而占据“中国第一钢铁”定位，其品牌价值远超焦点焕散而利润仅及十分之一的海尔。
品牌赢利能力的高与低，同样使IBM的品牌价值历经沧海桑田。IBM自1950年代初主导电脑行业，当时以大型主机为主，随着小型机、PC机、工作站、软件、芯片等专家品牌兴起，IBM显得焦点焕散而在各领域一一失去优势。1991年起，IBM开始连续三年巨亏，数额分别达到28、56、81亿美元，企业面临破产，品牌濒临消亡。直到IBM将品牌重新定位为“集成电脑服务”，重拾企业焦点，IBM才重返行业领导地位。其赢利因此逐年恢复，到去年实现75.83亿美元，将品牌价值推至新的高度。
启示：利润证明品牌价值。宝钢应坚信自己品牌价值远超海尔，保持焦点，冲击世界第一的目标。

联想 Vs 通用电气：认清品牌本质价值
联想最早开拓了大众PC市场，连续八年国内市场PC销量第一，联想品牌代表着PC，其品牌力量与价值均源于此。随着竞争的升级与增多，行业被催生进一步分化，联想品牌代表PC的价值在迅速下降与缩水，分化的力量将联想品牌推离主流地位，并在进一步走向“边缘化”。比如，随着笔记本的兴起(日本、美国笔记本销量已超过台式机)，联想就更多地成为代表着“台式PC”；随着戴尔引领起“直销”风潮，联想进一步更多地代表着“传统分销PC”；随着惠普携“全球第一”定位，大举进入，联想则被重新定位为只是“本土第一”。尤值警惕的是，联想自身战略失误先后在IT服务及手机领域出击，恰恰是自毁品牌定位。
从品牌角度而观，联想尚是全球IT产业中局部市场“占山为王”的游击者，联想品牌价值被高估到605亿元，会误导企业于虚幻光环之中。作为游击队，一旦失去客观，擅自离开山头而对各路对手发动多头出击，不但难以获得成功，亦可能失却自己根据地及积蓄的反击实力。
与联想相反，通用电气发祥于1876年的爱迪生实验室，在竞争贫乏时期通用无所不做，从而建立了一个包罗万象的通才品牌。1981年杰克•韦尔奇上任后，开始大刀阔斧削减业务，逐渐从150多个领域收缩为10多个。如今通用电气在每个领域都代表着“数一数二”，这是通用电气品牌十分强势的力量根源。
启示：品牌的力量与囊括的产品种类成反比。联想应逐步退出手机等非PC领域，以重获竞争力。

中化 Vs 英特尔：品牌应代表品类
中化品牌代表什么呢？既代表石油，也代表化肥，还代表化工——一句话，什么也不代表。这样的品牌无法进入顾客心智建立清晰定位，从而对顾客而言，不知道其核心价值所在。中化作为一个企业实体的名字，还远未成为成熟品牌，却被作出高达576亿元的价值评估，甚难理解，我们不知其原因何在。不管原因如何，此举错误的价值取向会给企业人产生严重误导。
回看英特尔，自1968年诞生之始是一个元器件供应商，在电脑行业中难有话语权。英特尔做出两项重要抉择，扭转了命运。其一是舍弃存储器，专注于微处理器业务；其二是大举营销与推广，绕开代理商直接将供应商品牌建立在最终客户的心智。从1991年起，英特尔发动了经典的“Intel inside”推广运动，将品牌直接打入顾客心智，英特尔品牌从此由幕后走向前台。由于英特尔产品线专一而明确，品牌很快在人们心智中建立了代表“芯片”的清晰认知。这一认识优势，使竞争对手AMD长期生活在其巨大阴影之中，即使AMD在产品科技上取得了领先优势，如第一个推出“64位元”，也没有让“32位元”的英特尔陈旧过时。原因很简单，在顾客心智中英特尔才代表着芯片。
启示：成功品牌代表一个品类。中化应选择自己最具竞争力的领域，通过购并达至市场主导地位，从而突现品牌定位与价值。在无法取得主导地位领域，或则剥离，或则再聚焦于可取得主导地位的细分领域，才能建立起真正品牌。

红塔山 Vs 诺基亚：提防行业趋势
红塔山原本是国内高档香烟代表，随着人们消费水平提升，产品与价格没有创新，受到了中华以及芙蓉王等诸多地方高档品牌分袭，如今正逐渐成为中高档品牌，失去原有地位。红塔山销售额已跌出行业十名之外，其品牌价值仍然被评估为500多亿元，是中华、芙蓉王、白沙加起来总和还要大上将近一倍，令人真不知价从何来。即使不做行业内比较，就整体而言，世界烟草业持续萎缩，红塔山本身也将是持续萎缩，而品牌价值是恰恰指向未来。
诺基亚原本是芬兰一个典型的通才品牌，产品从显像管到卡车轮胎、卫生纸无所不包，多领域失去竞争力，亏损连连。其战略转折点发生在1992年，约玛•奥利拉执掌公司，他对各业务领域趋势作出评估，一一出售了落后的制造产业，而将公司的所有资源集中在一个极具未来性的产品上——手机。自此诺基亚转型为手机专家品牌，迅速攻营拨塞，九年间跃升为全球手机第一品牌。通讯代表着未来，诺基亚企业因此一举越过西门子、飞利浦等老牌欧洲公司，成为欧洲市值第一公司。
启示：趋势造就品牌。红塔山一方面需要对品牌重新定位以重拾竞争力，另一方面应该加速非烟草领域购并或自创新生品牌，以安后虑。

中国工商银行 Vs 迪斯尼：关注品牌与顾客联系
国有四大商业银行多年来依靠传统存贷利差为主要收益，甚少进行业务创新与拓展。中国工商银行作为领头羊，非存货利差(中间业务)收益仅及一成(对比花旗银行达80%)，几乎可叫做利基型领导者。品牌很少带给顾客创新的服务，品牌与顾客之间的联系就不紧密，品牌如若消失人们会很快转向其他品牌而并不会惋惜。工行没有带给人们独创服务，它对顾客而言只是一家普通大银行而已，顾客对品牌缺乏良好业务体验，也缺乏情感依恋，更不会把中国工商银行与一个心智资源定位紧密相连。工行的品牌价值被高估，相比之下甚至不及规模仅有1/10的招商银行，后者心智地位经营良好，甚而连续三年获评中国最受尊敬企业。
迪斯尼品牌起自1923年，80多年来将卡通与欢乐带给世人。迪斯尼最早推出有声卡通影片(米老鼠，1928)，最早推出彩色卡通影片(花与树，1932)，最早推出长篇卡通电影(白雪公主，1937)，最早推出立体声电影(木偶奇遇记，1940)。为了普及卡通娱乐，迪斯尼推出了品牌玩具和其他卡通消费品，在全球设立主题公园，积极参与卡通视听出版，构建了播放卡通影片的电视网络。正是迪斯尼与时俱进地开拓，不懈地以新技术开创潮流，卡通娱乐业得到极大拓展，也带给顾客良好的体验与情感依恋。最重要的是，迪斯尼因此定义并代表着“卡通娱乐”行业，具有了品牌的核心价值，品牌因此价值280亿美元。
启示：品牌价值源自品牌与顾客联系。中国工商银行不应受470多亿品牌价值迷惑，要大力拓展中间业务，开始和顾客建立深度关系。在做实“中国第一银行”的同时，即可将这一优势建立在顾客心智之中。

中铁工程 Vs 麦当劳：小心品牌空洞化
中铁工程源自国家制造，装入了许多名牌建筑企业，此番获评451亿元品牌价值，应是纳入了所属各企业数据而统计。然而中铁工程代表的企业大则大矣，顾客往往选择的是下属企业而非中铁工程，“中铁工程”有品牌空洞化迹象而难具价值。
品牌是否空洞化有一个重要的测评工具可用，即将品牌名移走后，是否会使企业的实际资产象失去产权的钢筋水泥一样，失去价值和意义，或者是严重缩水。如果我们将中铁工程从企业实体中剥离，即企业更换一个名称，对企业地位并无多少影响，这表明中铁工程须警惕品牌空洞化。这样的品牌不具有多少价值，更多地仅仅作为一个大实体的名字而存在。
麦当劳品牌之所以具有250亿美元的价值，恰恰在于麦当劳实体企业离开了这三个字将成为一堆失去产权的钢筋水泥。反之，即使一个普通的汉堡，只要贴上麦当劳三个字，马上就可以卖得更贵，并且还卖得更好，这就是麦当劳的品牌价值。
启示：顾客认知选择的品牌才有价值。中铁下属企业各有特色，本身能寻找与创造客户，本身能得到顾客认同，有品牌号召力。中铁工程应依就各企业定位分拆，构筑品牌舰队。

中国人寿 Vs 万宝路：定位致胜
保险业是朝阳行业，未来不可限量。中国人寿源自中国人民保险公司财、寿险的分拆，专于寿险，定位使其专业化而且居大市场主导地位。如此优越品牌，价值远在海尔之上。
万宝路品牌价值220亿美元，其成功关键源自1954年的战略转折。在此之前，滤嘴烟在美国是男女皆宜的香烟，万宝路也一样，甚至针对女性的诉求要更为多一些，其经典广告语是“象五月的风一样柔和”，经几十年努力一直未见成功。1954年，李奥••贝纳将万宝路重新定位为“第一个专门针对男性的滤嘴香烟”，立即使万宝路成为专家品牌而卓然不群。此后万宝路在此基础上找到了最能代表男人气质的牛仔形象，使其男性定位更为形象化也更为丰满，充满张力，从而创建了全球第一香烟品牌。
启示：成功品牌始于定位。中国人寿一经分拆已即有鲜明定位，需要的是大步向前。中国人寿可以针对第二品牌，向顾客诉求自己是第一品牌且专注人寿，加强防御。业务上则持续汰旧换新，推出新产品，引领行业标准。

中国移动 Vs 梅塞德斯-奔驰：领导地位胜过一切
中国移动自诞生起即是市场领导者，此后对跟进者实施了几近完美的封杀。首先，它极大发展和丰富了中国的移动通信业务，构筑与完善通信网络，有效提高了竞争门槛；其次，它将跟进品牌定位为低端，有效抑制了竞争者的威胁；第三，将对手引到网络质量进行决战，以更完善、可靠的网络从容占据主导地位。随着主导竞争势态发展，中国移动不仅引领对手共同开拓了市场并享有最大收获，而且进一步巩固了领导品牌地位。中国移动现在是全球第一大移动通信品牌，基于中国的移动通信市场和其强大领导地位，中国移动品牌价值胜出海尔许多，远非区区391亿元可止。仅去年一年利润，中国移动就已接近于被所评估的品牌价值。
1885年，卡尔•奔驰发明了三轮汽车；1886年，戈特利布•戴姆勒制造了四轮汽车。第一次世界大战后的1926年，两家公司联合推出“梅塞德斯-奔驰”品牌，以对抗廉价的大众汽车。自此，梅塞德斯-奔驰不懈创新，总是追求最完美工程设计，不断采用最前沿技术，并强调自己发明汽车的历史声誉，击退宝马、奥迪、富豪、凯迪拉克等对手，坚持引领高端市场，成为代表名望的高档汽车品牌，220亿美元的品牌价值名至实归。
启示：领导地位胜过一切。中国移动应针对跟进品牌加强封杀：1、回归“关键时刻”和“掉线就是掉钱”广告，重回网络可靠性决战；2、针对主要对手两张网运营，重新定位其不专且易导致混乱与不便。

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