品牌资源 高度的品牌资产如何为公司带来竞争优势？

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品牌资源是企业提高运营的什么资源

品牌资源是企业提高运营的一种重要资源。品牌资源包括企业品牌的知名度、声誉、形象、忠诚度以及与品牌相关的专利、商标等法律权益。通过有效管理和塑造品牌资源，企业可以实现以下几个方面的运营提升：首先，品牌知名度的提升可以增加产品或服务的曝光度，吸引更多的潜在消费者，并促进销售增长。其次，良好的品牌声誉和形象可以赢得消费者的信任和忠诚度，促使他们选择企业的产品或服务，并形成持续的购买行为，从而增加企业的市场份额。此外，品牌资源还可以帮助企业区分自己与竞争对手，树立独特的竞争优势，从而在市场竞争中取得更好的地位。综上所述，品牌资源是企业提高运营的重要资源，能够增加销售、提升市场份额，并建立与消费者的良好关系。

品牌意识与高度：建一流品牌是不二选择

的品牌链(国家品牌，产业品牌，区域品牌，企业品牌和个人品牌)目前还处在起步和创建阶段，的企业众多，但卓越的企业家却是凤毛麟角，而且品牌意识与高度普遍不足，品牌群体崛起的道路任重而道远。

当GDP高速增长的同时，却没有诞生出几个高价值的品牌时――

当我们的国家形象，产业规模，企业品牌团等因素整体迟缓和乏力时――

当还缺少一些品牌文化的生长土壤和品牌信仰时――

于是我们不得不承认：30年改革发展下的经济环境，我们的底子过薄，我们的企业还不具备与世界级品牌竞争的“资本”和“资格”。

民族品牌的颓废也让的企业和企业家，让营销者们感到苍白!感到汗颜!的品牌建设与营销行为一直处于韬光养晦的状态。于是我们不得不接受人们“愤青”和关于“品牌不作为”的指责。

虽然我们国家在经济上可以展示肌肉，展示实力，但在品牌责任与格局，在品牌高度与意识，在将来品牌建设的道路上我们还要持之以恒，不断提高。

当下处在经济变革的当口，汇率问题，劳动力成本，原材料价格，品牌建设与营销传播的成本等因素，不断变化的宏观经济环境，使我国企业所面临的比较优势很快丧失。对于企业来说，让我们更加多了一份思考：那些弱势，不思进取，无高度，缺乏意识的企业将面临未来大环境的清洗和净化。

所以李旭先生认为：企业若想立足于长远，力争创一流企业，建一流品牌是不二选择。

一：品牌建设，意识不变=行为受阻

市场已经不再是传统时代，“酒香不怕巷子深”早已是过去式，专注产品的经营而轻视品牌的经营，认为品牌就是名牌，品牌建设就是做产品和销量，产品销量上去了，品牌也就做好了，做品牌就是打广告，做品牌投入高，见效慢，只要产品品质好，价格合理就不愁没有市场。这些都是我们企业品牌建设层面的思想误区。一旦走入误区，也就走入了品牌建设的弯路，那结果也自然不必多说!

着名品牌营销实战专家李旭先生认为：市场，是营销的天堂，在，全面竞争才刚刚开始，品牌营销才进入浅表式的初级阶段，我们最大的敌人不是竞争对手，而是企业自身贪图眼前利益的“短视”与品牌意识和高度的不足。

所以：做企业，做品牌，做营销，要先做思想运动，做换脑工程，以免再走弯路!

连消费者都明白：现在是一个品牌竞争的时代，很多企业都挂在嘴上，但距离实际的科学的品牌操作却还有很大的差距。很多企业会本能的考虑，我们是中小企业，我们只需要增加销量，不需要品牌，不需要形式化的东西。其实我们不妨考虑下，在这个充满竞争的经济时代，销量从何而来?没有品牌，拿什么去竞争?会有稳定长久的销量吗?

品牌是一个高度上的思考，品牌是企业行为，不是产品行为，更不是广告行为。

二：树立正确且有高度的品牌意识

1：理解品牌建设对企业的重要意义，树立品牌发展观念

2：了解企业自身的品牌资源 168排行

3：品牌价值才是企业的核心竞争力

4：品牌资产才是企业最大的无形资产

5：依据企业发展整体战略来规范品牌战略

三：品牌建设，高度创造一，角度构建唯一

为企业者，小者逐利，以利蓄势;大者铸势，以势逐利。

品牌将是企业的未来，创建品牌的过程芜杂而艰辛，企业家作为企业发展原动力，是品牌建设的基础和保障，他们关注未来，思考未来，目光所及，心思所及，但众多企业家缺乏宏图伟志的胸襟与梦想，默默无闻的被遗忘在三流企业，成为三流企业家和三流“貌似”的品牌。所以：创建品牌，首先我们需要明确：要不要做一?要在哪个细分领域做一?怎样能做到一?

我们要学苹果，学习乔布斯的创新精神，学习高性的国际经营视眼和格局。学习华为，学习联想和海尔的国际品牌观，学习他们志存高远，发奋图强，力争上游的精神。创一流企业，建一流品牌，成为一个受尊重的企业和企业家。

“一”并非是独木桥，只要能在某一类别中占据全国一的位置，也一定是个成功的品牌。若干年成为行业老大，或前三名，今年如果一个亿，明年就做两个亿，实现快速突破，做企业，做品牌，要做就做某个行业，或某个列队里最优秀的。

即使我们发奋图强，没有力争做到某个产业或行业的一，那我们就去争取做行业某个细分领域的一，誓拔头筹，永无止境。

梦想永远比条件更加重要，没有条件我们可以去创造，但是如果缺乏梦想，那么企业又能走多远?

所谓：成功要付出代价，不成功要付出更大的代价。做企业，做品牌，一定要顶天立地，胸怀壮阔，顶天才能具备高度，立地才能走得稳健。

不缺乏优秀的产品和项目，缺乏的是优秀的品牌战略，缺乏品牌意识与高度，来指导品牌建设的未来和优秀品牌整体的崛起，未来：任重而道远，做企业，做品牌，为民族品牌复兴和崛起尽责做贡献，多一份思想和胸怀，多一份胆识和信念，粉碎小框架，建立大思维，才能创一流企业，建一流品牌。

高度的品牌资产如何为公司带来竞争优势？

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品牌资产是企业的重要资产，是节约企业市场活动费用的有效手段，又是提升企业产品溢价的源泉，是取得市场竞争优势的法宝。提升品牌资产价值，可以促进品牌声誉的价值溢出，促进品牌资产的扩张，可以建立有效的壁垒以防止竞争对手的进入。那么，如何提升品牌的资产价值呢？具体来说，可从以下几个方面入手：
1、提高品牌资产的差异化价值
品牌资产的价值关键体现在差异化的竞争优势上。这种优势可表现在产品的质量、性能、规格、包装、设计、样式等带来的工作性能、耐用性、可靠性、便捷性等的差别；也可表现在由服务带来的品牌附加价值，如服务的快速响应、服务技术的准确性、服务的全面性、服务人员的亲和力；第三也可表现在塑造品牌联想和个性，品牌联想能够影响顾客的购买心理、态度和购买动机。所以品牌能够提升顾客的感知价值，反过来，也可促进品牌价值的提升。
2、通过理性品牌延伸扩张走外延提升品牌资产之路
利用品牌（尤其是名牌）资产实施兼并与合作是资本运营的一个重要方式，也是企业实现规模经济、实现低成本扩张、提高企业资源配置效率、提升品牌资产价值的有效手段。因为创建强势大品牌的最终目的是为了持续获取更好的销售与利润，而无形资产的重复利用是不花成本的，只要有科学的态度和过人的智慧来规划品牌延伸战略，就能通过理性的品牌延伸与扩张，充分利用品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。但是，诸如公司并购等品牌扩张战略是一项风险相当大的业务，为了有效地促进并购后公司业绩的增长和品牌资产价值的提升，必须慎重地制定策略。在确定公司并购时，应考虑以下因素：
（1）对公司本身的自我评估对目标公司的评估。
（2）并购本身的可行性分析。
（3）利用品牌进行合作经营时，双方应优势互补。
（4）合作应有利于延伸品牌系列。
3、通过品牌叙事提升品牌资产价值
纵观国际国内市场，那些具有良好声誉、在行业市场拥有良好表现的品牌，必然是一个品牌要素齐全、给人留下美好印象和回味的完美品牌。品牌叙事以存在主义的纽带形式把消费者和品牌联系起来，它是品牌力量的基础和源泉。品牌叙事对于深化消费者对品牌的理解与认知起着至关重要的作用。具体主要表现在以下几个方面：
（1）完美地体现品牌的核心价值理念
品牌核心价值理念是品牌带给消费者利益的根本所在。品牌叙事就是通过形象化、通俗化的语言和形式，将之传递给目标受众。不同行业甚而同行业中的不同品牌，由于其经营方式、追求目标的不同，它的核心价值理念也是迥然不同的。
（2）增进与消费者的情感交流与心灵共鸣
品牌叙事通过娓娓道来、形象生动的故事讲述，消除目标受众对品牌的陌生感和隔阂感，达到增进与密切目标受众的情感交流，进而实现品牌与目标受众的心灵共鸣。
（3）形象巧妙地传递品牌信息
品牌叙事的另一个明显的作用，就是通过传播渠道传递品牌的相关信息。品牌叙事更多的是以一种经过精美包装的形象化形式，将所要传递的品牌背景、品牌价值理念和产品利益诉求点(USP)等品牌信息，诉诸于人们的视觉感官，使人们在欣赏玩味、潜移默化中接受品牌提供的信息，增进目标受众对品牌的识别和认可。
4、通过加强企业内部管理来提升品牌资产价值
从根本上来讲，提升品牌资产价值，主要还是要从企业内部挖掘潜力，毕竟外部环境是不容易改变的，而企业自身的资源相对来讲是可以控制的。那么，从企业内部的角度出发，可以从以下几个方面入手来提升品牌资产价值：
（1）要切实转变观念，真正树立起品牌意识，凯恩斯说，观念可以改变历史的规迹。那么，对于一个企业来讲，观念可以改变企业的命运。现实中，很多企业把品牌喊得很响，但是真正涉及到建立品牌资产的投入时，却总是认为这只是一笔费用，而不是长期投资，没有真正从内心认识到建立品牌资产的长远意义，因此，转变观念就显得尤为迫切。
（2）品牌资产价值的提升需要长期不断地投入。我们知道，品牌资产的作用在于可以为企业投入的资产带来未来超额收益，而现期的投入是获得未来收益的基础。企业未来发展趋势表明，企业通过消耗有形资产来建立无形资产，企业资产，特别是核心资产日趋无形化，无形资产尤其是品牌资产逐步成为企业价值的主体。所以，建立和提升品牌资产价值应该有长远的眼光和打算，眼睛不能只盯在眼前利益上，要舍得去投入人力、物力和财力。
（3）通过个性化的定位来提升品牌资产价值。品牌的建立一定要有明确的定位，结合自身的优势打造品牌的个性。市场竞争的激烈导致产品同质化越来越严重，因此，一个品牌的鲜明个性就显得特别重要了。这可以从不同的途径来实现：比如技术领先、产品差异化和市场专一化等等

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