CCTV相信品牌的力量水墨篇是什么含义

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您对品牌的看法是什么

对于做传播、广告、营销、公关的人来说，品牌是一个永远挂在嘴边，但是似乎谁也说不清楚的问题，那么，我就斗胆来解释一下我对于品牌的理解。

首先我们来看看品牌的定义是什么：A brand is a name, term, design, symbol or any other feature that identifies one seller's good or service as distinct from those of other sellers.

上面这段话的解释来自于Wiki，我也看了一下中文版的解释，貌似英文版的解释说得更清楚，所以就不放中文的了。

这句话里的关键词是“distinct”，这也是做品牌的意义所在。为什么山寨品牌大行其道，因为被山寨的品牌都有自己的独特性，而正是这些独特性才造就了这些品牌和他们的议价能力，同时带来了巨大利润。

我们来看一个品牌，一般来说都包含产品、服务和理念（大多数）这三部分。在我看来这三点没有优先级，可以先有一款产品然后产生了理念和服务，也可以先有一个理念再有产品和服务。一个好的品牌这三点是缺一不可的。但是如果非要分出来的话，我会把产品放在第一位，其次是理念，最后是服务。在这里我要强调一下，产品不一定是可见到的实物，对于有些行业来说服务就是他的产品，所以，品牌里面的“服务”指的是你购买和使用他产品的过程中为你提供的服务，我们要区分清楚主体是谁。

为什么重视品牌的力量？

“假如 可口可乐 的工厂被一把大火烧掉，全世界第二天各大媒体的头 版头条一定是银行争相给可口可乐贷款。”这是可口可乐人最津津乐道的 一句话，这就是连续9年排名“全球最佳品牌榜”榜首、 品牌价值 高达700 亿美元的可口可乐的底气。 2008年12月，石家庄市中级人民法院受理了对 三鹿集团 进行 破产清算 的申请：三鹿集团 净资产 为负11.03亿元，早已严重资不抵债。然而，在 2009年3月4日上午举行的拍卖会上，三元牛奶却以6.1650亿元成功拍得三 鹿资产。对于这样一家资不抵债的企业，收购它的理由无非也就是它的附 加价值，在这里边品牌占了相当大的比重。即便是像三鹿这样声名狼藉的 品牌，还仍有不可磨灭的价值，可见品牌的力量令人震憾。 168排行

目前，品牌已经与企业的整体形象联系起来，是企业的“脸面”。 一个好的品牌商品往往使人们对生产该产品的企业产生好感，最终将使消 费者对该企业的其他产品产生认同感，从而能够提高企业的整体形象。因 此，品牌战略已经演变成为企业为适应市场竞争而精心培养核心品牌产 品，再利用核心产品创立企业品牌形象，最终提高企业整体形象的一种战 略，是企业参与市场竞争的一种手段。 那么，品牌对于企业的重要性主要体现在以下几个方面：

1、品牌——产品或企业核心价值的体现。

品牌是消费者或用户记忆商品的工具。它不仅能把商品销售给目标消 费者或用户，而且能使消费者或用户通过使用对商品产生好感，从而重复 购买，不断宣传，形成品牌忠诚。一旦消费者或用户通过对品牌产品的使 用形成满意，就会围绕品牌形成消费经验存贮在记忆中，为将来的消费决 策形成依据。很多企业都深知品牌的重要价值，所以竭力为自己的品牌树 立良好的形象，赋予美好的情感或一定的文化气息，使品牌及品牌产品在 消费者或用户心目中形成了美好的记忆，比如“麦当劳”，人们一旦看到 这个品牌，就会不由自主地感到一种美国文化、快餐文化，联想到一种质 量、标准和卫生。

2、品牌——识别商品的分辨器。

品牌是用来识别某个销售者的产品或服务的。品牌设计应该具有独 特性，具有鲜明的个性特征。同时，互不相同的品牌各自代表着不同的形 式、不同质量、不同服务的产品，可以为消费者或用户购买、使用提供借 鉴。人们可以通过品牌认知产品，并依据品牌选择购买。例如人们购买汽 车时有这样几种品牌：奔驰、 宝马 、丰田、沃尔沃、 桑塔纳 等等。每种品 牌代表了不同的产品特性、不同的 文化背景 、不同的 设计理念 、不同的心 理目标，消费者或用户可以根据自身的需要，根据产品特性进行选择。

3、品牌——质量和信誉的保证。

企业设计品牌、创立品牌、培养品牌，其目的是希望自己的品牌能 变为名牌，所以企业一般会在产品质量和售后服务上下一番苦功夫。因此，品牌、尤其是知名品牌就代表了一类产品的质量档次，代表了企业的 信誉。比如一提到“海尔”，人们就会不约而同地联想到海尔家电的高质 量、海尔的优质售后服务，以及海尔人为消费者用户着想的动人画面。 树品牌、创名牌是企业在市场竞争的条件下逐渐形成的共识，企业 希望通过品牌形成品牌追随，通过品牌扩展市场。品牌的创立、名牌的形 成正好能帮助企业实现上述目的，使品牌成为企业最有力的竞争武器。品 牌，特别是名牌的出现，可以使用户形成了一定程度的忠诚度、信任度、 追随度，由此企业在与对手竞争中便拥有了强有力的后盾和基础。

4、品牌——企业的“ 摇钱树 ”。

品牌以质量取胜，品牌常附有文化和情感内涵，所以品牌给产品增加 了附加值。同时，品牌有一定的信任度、追随度，企业可以为品牌制定相 对较高的价格，获得较高的利润。知名品牌在这方面表现得尤为突出，比 如海尔家电，其价格一般比同等产品高； 耐克运动鞋 ，比同等质量的 李宁 运动鞋、安踏运动鞋要高出几百元。由此可见，品牌、特别是名牌，能够 为企业带来丰厚的收益。

CCTV相信品牌的力量水墨篇是什么含义

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是中央电视台广告部引广告商位找德国一家设计公司做的广告（但还是属于电视包装即电视广告的范畴）。从原始到现代，加入了水墨的风格，体现中国的文化，创意稿本来是彩色的水墨，最后定的还是黑白水墨。主要负责制作的是名叫NIKO的，其中合作的很多地方双方并不愉快。不过成品还是堪称经典。音乐非常大气。为央视广告招标赢得了很大的空间
全部自己写的~

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