品牌联名 有些奢侈品品牌，为什么那么喜欢推出联名系列？

品牌之间联名的意义是什么？

打通行业与行业之间的阻隔壁垒。

品牌是一个汉语词语，拼音是pǐnpái，是指消费者对某类产品及产品系列的认知程度。

品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。其中价值包括：功能性利益、情感性利益。

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。

联名款就是指不同设计师或者是不同品牌联合打造出来的一款新品。双方以共同的名义负责新品创作的相关流程，而一般联名款价格都会偏高。

联名款可以是不同设计师之间联合设计一款新品，也可以是不同品牌一起设计的新品，还可以是品牌和个人之间联合起来设计的新品。这种情况一般都是一方借着一方的名气来进行营销，从而达到提升知名度和销量的目的。有一个不是很形象的说法来总结，就是“蹭热度”。

联名款的打造是需要相关流程的，两个品牌之间也不是随随便便说想要合作就合作。不过一旦双方进行合作了，很大程度是获得双赢的结果。当然，也有些品牌推出联名款目的是为了圈钱，这样的做法有时候会适得其反。

品牌联名需要代言人同意吗?

品牌联名是不需要代言人同意的。品牌联名属于品牌策略方面的，资本方和决策层是拥有绝对的话语权的，与代言人无关的。

所谓代言人是指为某种商品做广告代言的一些明星或者知名人士，也指为某一群体着想的代理人。如黄明凭借《80后》成为“80后代言人”，彭云轩凭借犀利言论成为“90后代言人”。

品牌策略：

所谓品牌形象代言人，是品牌战略者们聘请或塑造的，能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想，产生对某种品牌美好印象的人。品牌形象代言人发挥作用的机理是情感移植。品牌形象代言人作用是引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增加品牌权益。

当前，一些企业在实施品牌形象代言人传播时，轻视品牌形象定位技术，以为品牌形象定位就是想出一句中听的话；请代言人就是找名人。结果高价请了一个名人，就达不到效果，于是再请新的名人。如此不断重复。有些企业因为各种原因需要重新聘请名人时，前后风格差异太大，不能保持一贯性。

有些奢侈品品牌，为什么那么喜欢推出联名系列？

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近年，爱时尚的潮人们都会留意到，不少高端时装品牌以及潮牌都以“联名”的姿态结盟，最经典的是由Louis Vuitton与Supreme的联名开始，合作系列被抢得一件难求。而随之带起了这股风潮，如此前在广州被抢购的“优衣库X村上隆”、PUMA X TYAKASHA系列，在年轻群体中拥有“被潮拜”的地位，为什么？这里面其实包含三个部分的“品牌体验”，玩的就是交叉互动，捕捉“追潮”心理。

满足审美“同款”心理 168排行

这指的是感官体验与情感体验的两个部分，使用品牌与人的联名法，这种特质在年轻女性群体中尤为突出，如亲近超模，同款同穿，输出“你们与她们一样”的理念。全球著名内衣品牌Victoria’s Secret日前携超模何穗空降广州，不仅首次呈现维密大秀后台主题咖啡厅，还由何穗亲自现身太古汇全品类店与粉丝互动，鼓励女性们寻找适合自己的内衣尺码，分享内衣美学——这就是一种全方位的审美输出，从有形的衣物、香水、润肤乳上进阶到无形的美学哲学上，在年轻人购买产品的同时，也会在同款的挑选法则中寻找到自我审美的满足。

满足消费“skr”心理

这可以被看作是“成就体验”的部分，体现在顾客从选择、购买、使用，到坚持重复购买的过程，使用的是平台与平台的联名方法，比如康妮雅旗下的悦舍与京东。他们联名的时尚生活体验馆完成了从单件商品到品味生活方式的输出：场景化的货架与自由搭配的消费模式，价格友好且自主力更强，恰好给年轻群体提供了一个新型的“skr”表达空间。