品牌发展 如何从市场营销维度，快速建立品牌思维？
2023-09-07 08:02:43 | 168排行
论述企业品牌发展的具体策略。
论述企业品牌发展的具体策略。查看答案解析 【正确答案】 企业品牌发展的具体策略：（1）产品线扩展策略——产品线扩展策略是指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。
（2）品牌延伸策略——品牌延伸策略是指企业利用已具有市场影响力的成功品牌来推出改良产品或新产品。
（3）多品牌策略——多品牌策略是指企业同时为一种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌。
（4）新品牌策略——新品牌策略是指为新产品设计新品牌的策略。当企业在新产品类别中推出一种产品时，可能发现原有品牌名称并不适合，或者有更好的可供选择的名称，这时企业就可以考虑重新设计品牌。
（5）合作品牌——合作品牌也称为双重品牌，即两个或更多的品牌通过一种产品联合起来。
【答案解析】 参见教材P255。 本题知识点：品牌策略,
中国品牌从古至今的发展趋势是什么？
这些年，陆陆续续服务过不少品牌，包括大品牌、小品牌和老字号品牌，感受最深的是同质化严重，虽然不少营销专家会做大量的概念引导，把各类品牌进行差异化处理，但是它们本质上还是一样的。
发达的制造业下，各类品牌的产品生产原材料、机械设备、加工工艺、技术人员，几乎都是没有什么区别。
短视频自媒体时代下，信息越来越透明化，各种背后的真相大量浮出水面，传统依靠消费者心智认知去营销品牌的方式，越来越行不通。
同质化的产品的大量溢出，传统模式下没有形成气候的品牌，已经无法依靠打品牌这张牌，去像往常一样叫卖吆喝。
在未来，品牌会出现3种趋势：
1、超级品牌逐渐形成
品牌带动上下游形成庞大的产业链的超级品牌，这类品牌拥有大量 专利技术 、 知识产权 、 超级用户数量 、 渠道网络 形成的护城河，令它们屹立不倒。
2、小众品牌大量出现
没有在产业链中形成气候的品牌，会在同质化竞争中逐渐开始 转型个性化服务 、 定制化产品 和 会员制服务 ，各个细分领域的小众品牌在未来会遍地开花。 168排行
如：手工产品定制、软件程序个性化开发、乡村田园采摘会员制服务、私人医生会员制服务、私人律师会员制服务。
3、地域品牌的崛起
一些品牌在激烈竞争中，既没有在产业链中占领核心地位，也不适合进行转型为个性化的小众品牌时，它们会逐渐融入 地域品牌 、 城市品牌 和 超级IP 。
如：义乌一个世界闻名的城市品牌，里面融合了数以万计的各类品牌，比如纽扣品牌、吸管品牌、针头品牌等等。
这些小品牌只有融入地域品牌的产业链中，才能有机会进入全球化市场，否则依靠自身单打独斗， 很难跨越世界同质化品牌的大山 。
面对未来的挑战，应在3方面建立优势：
①发展技术专利、知识产权、用户和分销网络。
②提供个性化服务、定制化产品和建立会员制。
③尝试建立超级IP，或者融入各类地域品牌中。
如何从市场营销维度，快速建立品牌思维？
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如今，所有产品都在做品牌，但是品牌究竟是什么，品牌的真谛是什么？本文对品牌的定义与前世今生进行了快速梳理，帮助大家更好地了解品牌，同时分享如何做品牌的几点看法，希望对你有所帮助。免责声明：文章内容来自网络，如有侵权请及时联系删除。
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