如何定位自己品牌的品牌个性和风格？

今天，168排行小编为关注品牌的同学们准备了如何定位自己品牌的品牌个性和风格？，下面一起来看一下吧。

如何塑造品牌个性？

想要在顾客心智之中建立认知，首先就需要一个能够令消费者终生难忘的强刺激。
这个强刺激会汇入他们的记忆，成为他们的长期记忆，从而被深刻铭记。
这个时候，你的品牌就会在顾客的心智之中被神化。
简单说来，一个品牌认知的建立，实际上就是经历了强刺激以后，使记忆被神化。
所以越是好的品牌，应该越是被神化的品牌。
如果一个品牌没有什么光环，没有什么神话可谈，这个品牌一定是有问题的。让我们来看一看那些被神化的人和品牌。
我们先来看看大家非常熟悉的三个人。
第一位，是功夫巨星李小龙；第二位是一代摇滚歌星迈克尔杰克逊；第三位是大家都熟知的乔布斯。
那么，这三个人有没有被神化？
他们显然非常非常地被神化了。
尤其是李小龙，他被广泛地传颂，甚至被拍成电视剧、拍成电影，成为一代人的记忆，模仿的对象。
迈克尔杰克逊更是被神化到了一个登峰造极的地步。在他的演出现场，甚至出现过有人晕倒甚至导致死亡的案例。
乔布斯也是一样的，以至于至今《乔布斯传》都卖得很火。
我们再看看哪些品牌已经被神化。
● 第一个，苹果。
可能大家会问，苹果真的是全球最好的手机吗？
如果从技术的角度去看，答案并不是肯定的。
苹果并不是全球最好的手机，但是在认知的世界里面，苹果就是全球最好的手机。它已经被神化。
● 第二个品牌，星巴克。
星巴克是世界上最好喝的咖啡吗？
此前有人做过一个对各大品牌咖啡的盲测。在10家咖啡品牌中，星巴克咖啡的口感评分仅排倒数第二，差点垫底。
然而在认知的世界里面，星巴克依然是一个高大上的好喝的咖啡。多年来成功的品牌传播，已经使它被神化。
● 我们再看第三个品牌，宝马。
宝马是世界上操控最好的车吗？
虽然宝马一直在强调极致的、纯粹的驾驶的乐趣，然而从技术的角度去看的时候，其实宝马也不是操控最好的车。
举一个例子。
与宝马同级别的车款相比，凯迪拉克的高功率版毫不逊色，操控非常不错。然而大家依然会觉得，宝马的操控更胜一筹。
所以，在认知的世界里面是这样的，在真实的世界里面未必是这样。这就是为什么我们一定要做品牌的原因。
当你在认知的世界里面建立一种认知，让你的品牌在认知的世界里被神化以后，就可以帮助你在很长的时间里面，持续做这门生意。
宝马是如何实现被神化的？
宝马曾经为了体现其产品的操控优势，把一辆M3放到一个仅有三、四十平方的，60多层高楼的楼顶平台上进行漂移。如此狭小的面积，如此高楼，一旦有什么闪失，车从楼顶摔下来，势必车毁人亡。
宝马也曾在海上搭建过一个同样仅有三、四十平方的圆形小台子，让其车辆在这个台子上做漂移。如果操作稍有不当，同样也会掉进海里去。
但就是通过这一系列带有强刺激的活动，宝马在大众心智中留下了深刻的，宝马的车辆操控性能好的记忆。
品牌是容易被神化的。
我们一定要明白，这个世界上其实没有多少真相，这个世界真正存在的真相，就是品牌认知。品牌认知的本质，就是被神化。

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如何定位自己品牌的品牌个性和风格？

品牌应该是面向自己的用户的，自己定位的品牌用户是什么人群，自己就应该是具有什么样的风格的品牌。

比如苹果就是主要定位商务人士，因为简约的电脑设计风格和别具一格的操作系统，流畅的使用体验，以及外观的突出特点，决定了其面向的对象是白领成功人士，这也就决定了其价格特点。

又比如小米以为发烧而生自居。那么其产品个性就是为发烧友提供最适合这个领域的产品，主打性价比和极客个性，主要也就是为了迎合这一个人群的借口。当然了，小米的横空出世导致了整个手机行业快速的出现性价比这样一个以前不是那么关注的说法，使得更大厂商之间开始靠彼此低价和性价比来吸引用户，获得市场。所以小米的个性就是极客的，是适用的，是追求性价比的实用主义，而不是会为了附加值或者说是消费者对于一个品牌的信仰就一定会义无反顾的买这个厂家的商品的类型。

如果你的用户主要是青少年，那么你的产品一定得是时尚的，紧跟甚至是引领时尚潮流的，因为你的用户需要青春和新潮，需要别具一格和充满个性，也需要性价比；如果你的用户主要是商务人士，那么更多的是产品的附加值的建设，能够让你的用户感觉到面子，并且也十分的实用，或许不需要多么新潮，但是一定得大气。这便是由自己的面向对象决定的品牌性格。

有些时候，你需要根据自己的产品决定自己的品牌性格，但是产品是为用户设计的，其实也就是取决于你的用户的个性。

品牌性格的定义是什么。。。有人晓得么？请赐教。。。。

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品牌性格专业术语就的品牌个性论。
什么是品牌个性论
20世纪50年代，对品牌内涵的进一步挖掘，美国Grey广告公司提出了“品牌性格哲学”，日本小林太三郎教授提出了“企业性格论”，从而形成了广告创意策略中的另一种后起的、充满生命力新策略流派——品牌个性论（brand Character）。该策略理论在回答广告“说什么”的问题时，认为广告不只是“说利益”、“说形象”，而更要“说个性”。由品牌个性来促进品牌形象的塑造，通过品牌个性吸引特定人群。这一理论强调品牌个性，品牌应该人格化，以期给人留下深刻的印象；应该寻找和选择能代表品牌个性的象征物，使用核心图案和特殊文字造型表现品牌的特殊个性。

品牌个性分析
随着市场竞争的日趋激烈，产品的高度 同质化 ，品牌日渐成为商家重要的竞争手段。品牌是指用来识别特定商品和劳务的名称、术语、符号、图案以及它们的组合。借助于品牌，消费大众很容易把各类厂家的商品区别开来。个性是个社会范畴，是许多学科研究的对象。学科视野不同，对个性概念的解释也不同。心理学学者大部分认为，个性是由各种属性整合而成的相对稳定的独特的心理模式。我国古代一句老话“蕴蓄于中，形诸于外”能很好地概括出个性的内涵，即个性就是人的表里的统一体。品牌个性就像人的个性一样，它是通过品牌传播赋予品牌的一种心理特征，是品牌形象的内核，它是特定品牌使用者个性的类化，是其关系利益人心中的情感 附加值 和特定的生活价值观。品牌个性具有独特性和整体性，它创造了品牌的形象识别，使我们可以把一种品牌当作人看待，使品牌人格化、活性化。对于品牌个性可以作以下分析：
（1）品牌个性为特定品牌使用者个性的类化
当我们想到一个人时，首先是用性别（男性或女性）、年龄（年轻或年老）、收入或 社会阶层 （穷人、 工薪阶层 、富人）来加以描述。同样地品牌通常也能被认为是男性化的或女性化的、时髦的或过时的，以及每日工作的 蓝领 或优雅的白领。如：在考虑有关零售商店的个性时，很可能感受到社会阶层的差异：一家在 上海南京路 上的大型商场比华联、联华或农工商等连锁店明显具有更高贵的个性。除了商品的质量与价格外，这种商店的个性也通过设计、建筑、装潢、广告中使用的标志、颜色、特征以及销售人员的制服来创造。实际上，正是这些组成部分使任何服务企业的形象或个性“有形化”。
人们已用成百上千个形容词来描述彼此个性特征，如我们将某人描述为热情、愚蠢、心灵卑劣、有闯劲等等。类似的，一个品牌的特点可以是冒险的、顽固的或是易兴奋的且有些粗俗的。詹妮弗·艾柯综合研究提出了５个品牌个性因素，即“真诚”、“兴奋”、“能力”、“复杂性”和“单纯性”。如“海尔”使您立即联想到活沷可爱的 海尔兄弟 ，每时每刻使您体会到“真诚到永远”；麦当劳总令人联系起“罗纳尔德、麦当劳”的特色：以年青人或小孩为主的顾客群，开心的感受、优质的服务、金黄色的拱门标识、快节奏的生活方式、乃至炸马铃署条的气味； 万宝路 香烟则体现出 西部牛仔 的豪放形象。
（2）品牌个性是其关系利益人心中的情感附加值
品牌个性具有强烈的情感方面的感染力，能够抓住消费者及潜在消费者的兴趣，不断地保持情感的转换。品牌个性蕴含着其关系利益人心中对品牌的情感附加值。正如我们可以认为某人（或某一品牌）具有冒险性并且容易兴奋一样，我们也会将这个人（或品牌）与激动、兴奋或开心的情感联系起来。另一方面，购买或消费某些品牌的行为可能带有与其相联系的感受和感情。如喝 喜力啤酒 表达了一种豁达，“Green Your Heart”；穿“红豆”衬衣产生相思的情怀；Debeers钻石代表着爱情，代表着坚贞，正如其广告语表达的“钻石恒久远，一颗永留传”等等。
（3）品牌个性是特定的生活价值观的体现
价值观可以表现为令人兴奋的生活的追求、对自尊的追求、理智的需要、对自我表现的要求等等。每个人将不同的价值观作为其生活中心：一个人可能高度评价对娱乐和刺激的追求，另一个也许更关心自我表现或安全。具有独特个性的品牌，可以与某一特定价值观建立强有力的联系，并强烈吸引那些认为该价值观很重要的消费者。例如，“ 金利来 ——男人的世界”，是成功男人的象征，就容易被成功或渴望成功的人所认同。“ 爱立信 ”品牌一直沿用广告语“一切尽在掌握”，经常唤起消费者接受生活挑战，把握机遇，开拓进取等联想。这些联想正好迎合了消费者渴望成功的心愿，足以引起购买动机。

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