是什么品牌 品牌是什么？？
2023-09-03 02:38:54 | 168排行
品牌是什么
品牌是指消费者对某类产品及产品系列的认知程度。
品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。其中价值包括：功能性利益、情感性利益。
广义的“品牌”是具有经济价值的 无形资产 ，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们意识当中占据一定位置的综合反映。 品牌建设 具有长期性。
狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS体系。
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 168排行
品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。
三个字的国际品牌
三个字品牌的logo是汽车品牌雪佛兰。雪佛兰（Chevrolet）是美国通用汽车公司（General Motors，简称GM）旗下的一个汽车品牌，1911年11月3日创立，创始人为威廉·杜兰特（William C. Durant）和路易斯·雪佛兰（Louis Chevrolet）。雪佛兰也被称为Chevy，1918年被通用汽车并购，现在为通用汽车旗下最为国际化和大众化的品牌。
品牌是什么？？
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分类: 商业/理财 >> 广告营销问题描述:
什么是品牌？什么中品牌推广？
解析:
什么是品牌 ？
证明供应者的一种“去不掉的标识”设计。
--《牛津英语词典》
品牌是一个商品透过顾客生活中的认知、体验、信任及感情，挣到一席之地后所建立的关系。
--O&M广告公司
品牌是一种名称，一个符号或一种设计，或是上述三者的综合，用以区分某个卖方或卖方集团与其它竞争者提供的商品或劳务。
--美国市场营销协会（1960）
品牌是指用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计，及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。
--DICTIONARY OF MARKETING TERMS（1988）
品牌有他的生命价值，是商品乃至生产厂商的形象。
--《品牌的奥秘》[德]Heinz-Joachim Simon 文汇出版社 第19页
品牌是企业活动胜利的标志。
《品牌的奥秘》[德]Heinz-Joachim Simon 文汇出版社 第180页
从本质上说，品牌是一系列功能性与情感性的价值元素。
《品牌制胜》[英]莱斯利·德·彻纳东尼 中信出版社 第3页
经理们在解释品牌时采用的另一个观点是，品牌是一种定位，即，它保证顾客能迅速将品牌与某种功能性收益相联，或与为数很少的几个功能性收益相联--举例来说，宝马汽车是性能的代表，沃尔玛是安全的代表。
《品牌制胜》[英]莱斯利·德·彻纳东尼 中信出版社第36页
品牌是复杂实体，却能被简化到一定水平，把它们视为功能性和情感性价值的归集。
《品牌制胜》 作者：[英]莱斯利·德·彻纳东尼 中信出版社 第11页
用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合以和其他竞争者的产品或劳务相区别。
《营销术语词典》，1960年版
品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。
-美国营销学家Philip Kotler
名称、标识和其他可展示的标记，使其种产品或服务区别于其他产品和服务。
《塑造品牌特征》[美]Lynn B.Upshaw
品牌是指能够体现产品个性，将不同产品区别开来的特定名称、标志物、标志色、标志字以及标志性包装等的综合体……它是消费者记忆商品的工具，是有利于消费者回忆的媒介。
《打造品牌》韩光军等
从最简单的角度来讲，品牌就是一个可依赖的，而且被消费者所确认的、新产品的标志。
《国际名牌策划与实例》王书卿编译
毫无疑问，品牌是商品的牌子，是商品的商标。
《名牌战略的理论与实践》杨欢进等
品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。
-世界著名广告大师、O&M广告公司创始人奥格威 1955年
品牌是一种能够确立标准，体现价值，表达为具有权属关系之符号的形象机制，是社会资本的商业化形态，其所有者可以是个人或组织。
《形象哲学时代的品牌定义》苏彤
严格说来，广泛意义上的品牌包括三个层次的内涵：首先，品牌是一种商标，这是从其法律意义上说的；其次，品牌是一种牌子，是金字招牌，这是从其经济或市场意义上说的；再次，品牌是一种口碑、一种品味、一种格调，这是从其文化或心理意义上说的。
《品牌竞争时代》王海涛等
从更广的意义上说……品牌是消费者眼中的产品和服务的全部，也就是人们看到的各种因素 *** 起来形成的产品表现，包括销售策略、人性化的产品个性以及两者的结合等，或是全部有形或无形要素的自然参与，比如，品牌名称、标识、图案这些要素等。"
[美]Lynn B.Upshaw
品牌不仅是不同企业产品的标识，更多的是营销价值资讯的载体。特定品牌往往代表特定的产品品质、产品风格、服务水平、流行时尚等方面的资讯，这些资讯逐渐被市场广泛了解和接受，在消费者心中就成为特定的消费价值、消费情感的代表。
《新品牌--品牌识别经营原理》何君、厉戟
消费者与产品间的关系……消费者才是品牌的最后拥有者，品牌是消费者经验的总和。
O&M广告公司
品牌是消费者如何感受一产品，它代表消费者在其生活中对产品与服务的感受而滋生的信任、相关性与意义的总和。
联合利华董事长Michael Perry先生
品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者就没有品牌，品牌的价值体现在品牌与消费者的关系中。
--《名牌在传播中诞生》赵军
一个品牌是消费者意识感觉的简单收集。
--1989年伦敦商界召开的"永恒的品牌"研讨会
品牌就是一种类似成见的偏见，成功的品牌是长期持续地建立产品定位及个性的结果，消费者对它有较高的认同。
--哈佛大学商学院博士候选人David Arnold
品牌是一种独立的资源和资本，它是能够进行营运的……品牌是一种知识产权，也可以像资本一样营运，实现增值。
--《大营销--新实际营销战略》
品牌是企业内在属性在外部环境中创造出来的一种资源。它不仅是企业内在属性在外部环境集中体现出来的（外化的）有价值的形象标志，而且因为其能整合企业外不同资源对企业内在属性发展产生反作用，它更是一种资源。
--《品牌是一种资源》韩志锋
品牌也是一种资产，是一种动态的资产。
--《品牌之旅》
品牌是在营销或传播过程中形成的，用以将产品与消费者等关系利益团体联系起来，并带来新价值的一种媒介。
--《品牌学》余明阳/主编 安徽省人民出版社 第7页
一个完整的品牌定义应从两个不同角度来阐释。从消费者角度来讲，品牌是消费者对一个企业、一个产品所有期望的总结；从企业的角度来讲，品牌是企业向目标市场传递企业形象、企业文化、产品理念等有效要素，并和目标群体建立稳固关系的一种载体、一种产品品质的担保及履行职责的承诺。
--《品牌竞争力》李光斗 中国人民大学出版社 第122页
从一般营销意义上说，品牌是一种名称、标记、符号、设计或这些因素的组合。
--《品牌竞争力》李光斗 中国人民大学出版社 第192页
品牌推广
品牌推广是创建和发展强势品牌过程中必要的武器和有效手段，是一项复杂而艰巨的工程。她既是建立消费者品牌认知度、忠诚度的重要方式，同时也是提高品牌知名度、美誉度的有效途径。在创建和发展强势品牌的过程中，品牌推广是至关重要的一环。没有推广就没有市场。品牌推广主要有：广告推广、促售推广、公关推广、新闻推广、网络推广等等。
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