首页 > 品牌 > 正文

品牌优势 干货收藏！企业家必须掌握的9大品牌营销功能优势

2023-09-02 11:58:47 | 168排行

今天168排行小编为大家带来了品牌优势 干货收藏！企业家必须掌握的9大品牌营销功能优势，希望能帮助到大家，一起来看看吧！

品牌优势 干货收藏！企业家必须掌握的9大品牌营销功能优势

产品的竞争优势有哪些

产品的竞争优势主要是指其他产品不可替代的优势。也就是有自已的核心技术。

比如说微软的操作系统，因为有他的核心技术，其他操作系统难以取代他，使其占有稳定的市场和较大的市场份额。 168排行

一个企业的竞争优势表现为三个方面:成本优势、产品优势、品牌优势。

（1）成本优势：你单位成本比同类产品低，在市场竟争中你就有价格优势，同样的价格人家利润少，你利润多;人家保本，你有利润;人家亏损，你还能保本。

（2）产品优势：主要是指其他产品不可替代的优势。也就是有自已的核心技术。比如说微软的操作系统，因为有他的核心技术，其他操作系统难以取代他，使其占有稳定的市场和较大的市场份额。

（3）品牌优势：品牌优势主要是:优良的产品质量，优良的售后服务，较大比重的市场占有率，消费者的认可，而取得的产品价格优势及产口规模优势。

品牌优势 干货收藏！企业家必须掌握的9大品牌营销功能优势

干货收藏！企业家必须掌握的9大品牌营销功能优势

品牌通过营销优势开展竞争，营销优势可以帮助品牌在激烈的商业竞争中赢得先机。营销优势可以通过功能优势、场景优势、文明优势、族群优势和传播优势五个方面挖掘。本文重点从功能优势的角度阐述品牌优势的建立，场景优势、文明优势、族群优势和传播优势相关的分析文章将后续推出。 功能优势的分类 如何有效地使用功能优势？可以通过使用特性、整体领先、技术、历史经典、专家、新趋势、工艺、产地和价格/份量9种方式来挖掘。 一、品牌功能优势——特性 品牌拥有特性更有利于在消费者心智中留下烙印，品牌可以创建特性，也可以占领一个认知特性。 薄荷糖是一个势能比较弱的品类，如何让消费者记住一颗小小的糖果呢？二战后，宝路模仿“救生员”薄荷糖，在糖块中间挖了一个洞，从此“有个带圈的薄荷糖”这一独特形状的薄荷糖轻易地就被消费者记住了，而且这种独特形状还能减少小孩在吃糖过程中被卡住的风险，宝路成功借助形状功能特性为品牌建立起营销优势。 占领认知特性是基于众多现有的认知特性，去抢占一个势能更高的认知特性，比如占领品类认知中势能最高的那个特性。 无论是红牛的“困了累了”，还是东鹏特饮的“累了困了”，都是希望通过场景化的表达来最大化的占据功能饮料最强品类功能认知特性——提神。虽然东鹏特饮后面提出了“年轻就要醒着拼”的口号，但它依旧不敢去掉“累了困了”，据官方解释是两个都属于公司的slogan，也都在使用，其本质是害怕失去“提神”这个最强品类功能认知特性。 二、品牌功能优势——整体领先 整体领先就是要给消费者塑造“更好”的认知。“今麦郎凉白开，更适合中国人肠胃”、“轻卡，更多人买奥铃”都是在给消费者塑造一种“更好”的认知，引导消费者在选择困难的时候，做出对自己更好的选择。但是“更好”不是随意喊出来的，而是要有事实来支撑，否则就是让消费者质疑品牌虚假宣传。 三、品牌功能优势——技术 技术永远是行业竞争的制高点，借助技术来建立与消费者之间的信任关系，事半功倍。 2003年，华为开始做手机，2017年成为中国手机销量第一品牌。华为最大的竞争力来自于对研发持续不断的投入以及对技术的极致追求，10年累计研发投入超8450亿，2021年研发投入占全年收入的22.4%。如此不计成本的投入也得到了最好的回馈，今天的华为不仅是科技的代表，更是国人的骄傲。 四、品牌功能优势——历史经典 历史经典对于消费者来说，是一种安全保障。美国A.O.史密斯（A.O.Smith）创立于1874年，是北美家用和商用热水设备、水净化及锅炉制造商之一。老照片是A.O.史密斯品牌建设的秘密武器，背后的原理就是充分运用了“历史经典”的功能优势。老照片充分表达了A.O.史密斯品牌的传承与历史经典，增强了消费者对品牌的信赖感。 五、品牌功能优势——专家 专家形象无疑是品质的代表。品牌要么成为某一方面的专家，要么借助某一角色塑造专家形象，都可以获得消费者的信赖。但聚焦某一品类的专家定位需要慎重，也许起局容易，但如果不能及时调整战略，就容易出现企业增长困难的问题，比如九牧王提出的“男裤专家”，格力专注空调，九阳专注豆浆机这类老定位所倡导的聚焦某一细分品类式的定位，最终都成为品牌增长的束缚。 专家形象可以是真实的，也可以是虚拟的。比如科颜氏借助穿医师袍的骨头先生形象表达专业，回头客华夫饼借助国外面包师形象表达专业，威猛先生用超人形象表达专业等，目的都是强化产品品质，打消消费者疑虑。 如果创始人刚好是产品的研发人或行业专家，这无疑是最有说服力的专家形象IP，老干妈、肯德基、王守义十三香、褚橙等品牌都直接用了创始人形象来背书品牌。 六、品牌功能优势——新趋势 新趋势就是新风口，抓住风口，更容易起飞。元气森林在碳酸饮料中能够脱颖而出，主要是抓住了健康升级的大趋势，解决了人们喝碳酸饮料不健康、会变胖的心理负担，主打0糖0脂0卡，通过健康的优势展开竞争，通过竞争扩大了竞争优势，在将近发展了20年的无糖产品中成为用户优先之选，更是成为无糖饮料的代表。 七、品牌功能优势——工艺 工艺相当于给消费者一个能感知到价值的购买理由。“不锈钢”听起来平平无奇，但曾经小米却能成功用奥氏体304不锈钢“造神”，并称其是采用40道制程、193道工序，经过锻压成型的工艺打磨而成，让消费者听完不明觉厉，然而这个听上去感觉似乎很牛掰的工艺背后就是我们平时常见的不锈钢材质。 金龙鱼强调1：1：1的比例背后，也是借助工艺给消费者一个能感知到价值感的购买理由。 八、品牌功能优势——产地 产地是人类已有的文明认知共识，借势产地可以帮助品牌避免从0到1。有些产品失去产地，就仿佛失去了灵魂，如北京烤鸭、德州扒鸡、贵州茅台等失去产地属性，将会被消费者认为不正宗。 产地有两大功效，专业性和稀缺性。专业性是根据产地优势，具备某些特定的资源，并且已形成消费者的认知共识，前面提到的北京烤鸭、德州扒鸡和贵州茅台，这些产品就已成为特定的产地代表。正是因为其他地方不具备，进而导致了产地的稀缺性，加强了消费者对产地的高度认同。 产地是矿泉水品牌兵家必争之地，农夫山泉矿泉水的长白山、昆仑山矿泉水的昆仑山、5100西藏冰川矿泉水的唐古拉山、、恒大冰泉的长白山、依云矿泉水的阿尔卑斯山等等，都在强调产地，传递给消费者的正是一种稀缺概念，通过产地提升了品牌形象，强化了产品品质。Volvic矿泉水品牌在行业竞争的成果上更进一步，将更真实的“富维克山”作为战略符号体现在包装上，更有利于视觉传达与品牌产地联想。 九、品牌功能优势——价格/份量 高价虽然不受消费者喜爱，但品牌在打造高端形象时，高价是个必要因素。饱受争议的钟薛高，用高价试探了中高端雪糕市场的可行性，66元一支的“厄瓜多尔粉钻”为钟薛高赚足了噱头，也为钟薛高奠定了大讲特讲好原料故事的基调。 “性价比”对消费者来说，永不过时。今麦郎1袋半、1桶半产品的推出是抗衡康师傅、统一，甩开白象的关键战略。一样的价格，多一半，通过名字符号表达量大多一半的功能优势，让消费者通过强烈的对比反差感受到品牌浓浓的诚意。 总结：品牌归根结底的内容是功能利益+附加利益，附加利益是品牌区隔和品牌竞争力的最重要标志。功能利益是附加利益的基础，夯实功能利益才能为品牌延伸更多的附加利益。 对内，特性、整体领先、技术、历史经典、专家、新趋势、工艺、产地和价格/份量这9大品牌营销功能优势并不独立存在，品牌可以同时借助多种优势，因为侧重点各不相同，聚合效应更有利于品牌营销。但是哪种功能作为主要营销优势还得根据品牌自身的特性决定，行业不同品类不同，市场的倾向性也各不相同。但是只有把这9大功能营销优势都掌握了，才能在使用的时候游刃有余。 对外，功能优势作为营销优势的其中之一，还要与场景优势、文明优势、族群优势和传播优势做好协同，只有内外形成聚合效应，才能最大化品牌的营销优势，才能更好的打造品牌的功能和附加利益！ 关于作者 许范品牌营销：专注头部企业年轻化战略，帮助企业放大竞争优势 理论工具：五角星品牌营销模型、IP十字架

品牌优势 干货收藏！企业家必须掌握的9大品牌营销功能优势

品牌设计公司的优势

168排行(https://www.168jiankang.com)小编还为大家带来品牌设计公司的优势的相关内容。

品牌设计公司用多元层次的表现、艺术性强的设计理念赢得了更多企业的青睐，在经济预算中为企业节省成本，自然成了品牌设计中的一股清泉流入市场。

第一、回归原点，发掘产品本质
从给消费者印象深刻的品牌设计形象调查来看，越是简单质朴的创意理念越能给人们留下强烈的记忆，品牌设计公司紧紧抓住这个特点，在接到企业品牌设计形象时都会平心静气的思考，不带任何利益性的眼光发掘产品自然的特点，将理念和智慧视觉化融入产品本质，让企业品牌形象回归自然淳朴的表达。
第二、简洁的概念，明确表述
品牌设计公司拒绝浮夸的表现手法，将简洁透彻作为视觉新鲜感的表达方式，将产品概念巧妙运用到产品思想中，涵盖产品内容，详细阐述产品的特点，经过设计师敏锐的市场觉察加工后，品牌形象有着摄人心魄的魅力，通过后期特有的艺术加工让企业品牌潜移默化地深入人心。
第三、为客户做合适的设计
设计公司注重视觉形象设计工艺的表现手法，更加关注消费者内心感受的设计才能打造出属于企业品牌的特有标志，品牌设计公司同时兼顾图形美观和品牌文化内涵，让消费者兴致盎然地解读品牌设计。
品牌设计公司在市场上占据优势的体现，从情感共鸣上表达出产品的意义，在基于客观现实的基础上，将企业品牌形象作为直观存在的表现方式，将虚无缥缈的思想融入到设计创意中，设计出了更加能够表达企业品牌核心凝聚力的作品。

以上就是168排行整理的品牌优势 干货收藏！企业家必须掌握的9大品牌营销功能优势相关内容，想要了解更多信息，敬请查阅168排行。更多相关文章关注168排行：www.168jiankang.com

免责声明：文章内容来自网络，如有侵权请及时联系删除。
上一篇：中国水果店十大加盟品牌排行榜 有人知道鲜丰水果加盟费用明细吗？
下一篇：台湾品牌雪糕排名前十名 世界十大冰淇淋排名
与“品牌优势 干货收藏！企业家必须掌握的9大品牌营销功能优势”相关推荐
智能办公桌的优势有哪些？功能有哪些呢？
智能办公桌的优势有哪些？功能有哪些呢？

智能办公桌的优势有哪些？功能有哪些呢？ 现在科技是越来越发达了，所以越来越多智能化的东西纷纷上市了。比如智能手表、手机、洗衣机等等这些产品都有智能的。当然我们知道这些智能家具给我们的生活带来了很多的方便。像现在办公桌也有智能化的了，那么智能办公桌怎么样呢，有哪些优点呢，而且功能有哪些呢。下面我们来介绍有关于智能办公桌的优势有哪些?功能有哪些呢? 智能书桌的优势 1、智能书桌设有屏

2023-11-19 14:31:48
移动营销广告投放的8大阵营的优势及推广形式是什么？
移动营销广告投放的8大阵营的优势及推广形式是什么？

最新手机排行榜前十名 手机品牌排行榜2022前十名为三星、苹果、小米、OPPO、VIVO、真我、摩托罗拉移动（联想）、华为、传音、荣耀。 1、三星 三星电子是一家韩国公司，是三星集团的子公司。三星是2022年全球排名第一的手机品牌。这个流行的手机品牌通过制造创新产品，特别是智能手机，在手机业界创造了巨大成就。这个品牌现在处于其他品牌的领先地位，对韩国的GDP也起到了很大的作

2023-10-31 09:32:39
品牌推广团队有哪些优势？快易推助力企业发展
品牌推广团队有哪些优势？快易推助力企业发展

深圳品牌视觉形象(VI)设计最好的公司或团体有那些?展览展示设计最好有那些? 深圳阳拓广告设计品牌，阳拓品牌于2005年在深圳市成立，致力于为企业提供策略性、实效的品牌整合设计服务。 核心优势——领先出众的品牌视觉创意设计能力，对策略、设计、市场的精准把握和结合，以及对品牌国际化趋势的把握及研究。 阳拓是一支务实、充满创造力的品牌视觉设计战队，为好品牌之道者提供品牌整合设计实效解决方案。

2024-04-02 21:26:46
胡润《中全球独角兽榜》：哪些企业在列！上榜企业都有哪些优势？
胡润《中全球独角兽榜》：哪些企业在列！上榜企业都有哪些优势？

胡润《2022年中全球独角兽榜》：哪些企业在列！上榜企业都有哪些优势？ 胡润《2022年中全球独角兽榜》：哪些企业在列！上榜企业都有哪些优势？ 富可敌国！在胡润刚刚发布的2022年全球独角兽榜中，有SpaceX、Stripe等公司。我国有312家公司上榜，其中排名靠前的中国公司有：蚂蚁集团、微众银行和京东科技。这些上榜企业最大优势就是用户量巨大。 这个榜单企业都是2000年以后，价值

2024-06-06 06:24:39
智能立体仓库的优势是什么
智能立体仓库的优势是什么

立体仓库的优势是？ 我国目前已建成自动化立体仓库400多座、立体仓库2000多座。与发达国家相比，在自动化程度、信息处理、可靠性等方面还有很大的差距。所以一些大型物流工程往往被国外厂商所承揽。VNA立体仓库是利用无轨巷道堆垛机在窄巷道内完成从高层货架上存取托盘作业的立体仓库形式。它与有轨巷道堆垛机来完成存取作业的AS／RS立体仓库形式相比，有如下优点：机动性好：无轨巷道堆垛机可以在多个巷道内作

2024-02-14 22:42:07
品牌加盟招商有什么优势和劣势？
品牌加盟招商有什么优势和劣势？

烤肉饭加盟连锁10大品牌排名 烤肉饭是国人喜欢的一种餐食，其美味可口、方便快捷的特性，深受群众喜爱。随着现代化的快速发展，加盟连锁的模式也逐渐成为了创业者创业的重要选择。然而，在各种加盟连锁品牌中，要如何选择具有实力和前景的品牌呢？以下是我们为大家整理出的烤肉饭加盟连锁10大品牌排名，供大家参考。 NO.1精细店 精细店是由李宗盛创办的一家烤肉饭品牌，以全程预烤、真材实料

2024-05-25 21:28:29
环保蔬菜热泵烘干机有什么优势？
环保蔬菜热泵烘干机有什么优势？

环保蔬菜热泵烘干机有什么优势？ 1.应用范围十分广泛。通过控制热泵烘干机的运行状况，可以将烘干机的内部温度调整在20-80摄氏度之间，可以满足大多数物料的烘干需求。2.环保无污染。烘干物料时，烘干机处于一个完全封闭状态，在烘干过程中，蔬菜不会受到外界灰尘或者异味的污染，并且不会排放有害气体，污染外界空气。3.节省人工开支。环保蔬菜热泵烘干机一键式操作，在设置好温度与湿度之后，大多数物料就不需要

2025-01-08 16:35:47
智能纺织品电子纤维优势有哪些
智能纺织品电子纤维优势有哪些

智能纺织品电子纤维优势有哪些 1、功能性增强：智能纺织品能够给传统纺织品增添各种新功能，通过集成电子设备和传感器，智能纺织品可以感知周围环境，并实现主动调节、保护和监测等功能。 2、人机交互：智能纺织品的设计可以使人与电子设备之间更加紧密地互动。实现触控操作，从而控制其他电子设备。这种人机交互的方式更加便捷和自然。 3、健康与医疗应用：智能纺织品可以应用于健康监测和医疗领域。智能纺织品可以

2024-11-15 01:52:32
栏目最新
热点图文